苹果帮助重新定义音乐，但在电视方面拖延 - 彭博社

摄影师：大卫·保罗·莫里斯/彭博社苹果公司志向远大。该公司拥有一群狂热的追随者，部分原因是它旨在创造改变人们工作和生活方式的产品。它通过现代计算机的图形用户界面、iPod和iPhone实现了这一目标。

然后是电视和娱乐节目。在史蒂夫·乔布斯于2011年去世之前，苹果高管们就一直在说电视娱乐需要彻底的重塑，而苹果正是能够做到这一点的公司。快进到2017年，美国的娱乐正在被重新定义。但苹果几乎没有参与其中。

彭博社商业周刊没有被监禁的儿子。寻求庇护者占据了拜登承诺关闭的监狱美国正在用寻求庇护者填满臭名昭著的前监狱大学橄榄球需要向大联盟学习一课销售比职业选手更多棒球棒的网红兄弟们摩根士丹利估计，到2017年，美国超过100万个家庭已经放弃了有线电视。数千万的人在Netflix和Hulu上观看电视剧和电影，而无需忍受广告。一些YouTube上的业余爱好者制作的视频比许多传统电视系列更受欢迎。好莱坞内外的人们正在努力让人们在家中观看新电影，而不是去电影院。

这种演变是巨大的。它正在动摇流行文化。它正在改变汽车和尿布的营销方式。它正在影响政府政策。而苹果在这一切中只是一个边缘参与者。也许最令人惊讶的是，尽管经过这么多年，苹果似乎并没有对自己在娱乐领域想要做什么有一个清晰的愿景。这象征着苹果 逐渐减弱的未来创造能力。

要看苹果没有走多远，回顾一下蒂姆·库克成为首席执行官后的情况会有所帮助。他不断暗示公司正在电视领域进行一些重大工作。“许多人会说这是他们生活中不太满意的一个领域……整个电视体验，”他在2012年的 采访中说道。“这是我们非常感兴趣的一个领域。”

考虑到苹果在改变人们如何使用iPod和iTunes听音乐以及乔布斯如何通过他的皮克斯电影工作室引领动画的新黄金时代方面的主导角色，库克关于电视和娱乐的宣言让人们充满期待。

五年后，库克仍在宣称对改变娱乐领域的巨大兴趣，但他没有太多成果。上周，当被问及苹果在电视领域的地位以及苹果 最近推出的类似电视的网络视频节目时，库克说：“我们看看这个进展如何，但这仍然是一个非常感兴趣的领域。”他的言辞变得陈旧。

苹果并不是没有进步。它的 Apple TV 设备让人们可以在家中最大的屏幕上观看互联网视频。苹果曾考虑制作自己的电视机，但 放弃了这个想法，因为高管们认为他们无法创造出与现有型号有实质性不同的产品。苹果一直在断断续续地谈判，希望能在互联网上启动类似有线电视的频道集合，但未能成功。

负责数字媒体的苹果高管 Eddy Cue 最近 表示 苹果正在尝试在娱乐方面“做一些不同的事情”。但情况似乎并非如此。经过 10 年， Apple TV 基本上还是一样的。与此同时，亚马逊、谷歌等公司正在引领人们通过与电视机对话或将直播电视节目与旧剧集和电影库混合的方式来重新定义与电视的互动。

亚马逊、Netflix、谷歌的 YouTube、HBO、Facebook 等公司正在花费数十亿美元制作人们无法在其他地方观看的节目。许多新兴公司迅速成为娱乐巨头。亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯拥有 一座奥斯卡奖。苹果仍在为其 Apple Music 应用尝试一些网络视频系列。其中一个最早的节目，一个类似“鲨鱼坦克”的应用开发者竞赛， 遭到许多评论家的批评。

这一切中最糟糕的部分是苹果似乎在娱乐方面没有明确的使命。库克在上周对股票分析师的评论中表示，苹果正在Apple Music中制作自己的网络视频节目，以了解什么在娱乐节目中有效，并为Apple Music的订阅者提供一些独家节目，以保持他们的兴趣。这根本不是重新定义人们休闲时间和改造“看电视”意义的宏伟愿景。

美国电视行业确实仍处于颠覆的早期阶段，苹果很可能仍会发挥重要作用。该公司拥有比许多国家更多的现金，而好莱坞在6月注意到苹果聘请了两位知名的索尼娱乐高管，他们帮助开发了备受好评的电视节目，如《绝命毒师》。

苹果在流行文化中仍然有很多机会和潜力，但它仍在寻找使命的事实使得成为重新定义娱乐的托马斯·爱迪生变得更加困难。

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