苹果音乐进军好莱坞：深入了解吉米·艾欧文的视频计划 - 彭博社

照片插图：731Will.i.am 在向电视网络推销一档真人秀时，遇到了苹果音乐的专家 Jimmy Iovine，地点是在 Iovine 喜欢在户外进行重大交易的办公室露台。两人关系深厚；Iovine 在他经营 Interscope Records 时签下了这位音乐家。这位音乐传奇喜欢 will.i.am 的想法，一个 鲨鱼坦克风格的新应用竞争赛，不久后他就说服了他和电视制作人 Ben Silverman 向负责苹果公司服务业务的 Eddy Cue 提出这个想法，Cue 也是公司与好莱坞的桥梁。

Will.i.am 放弃了与一家电视网络的会议，前往加利福尼亚州的库比蒂诺，在那里他与 Cue 会面，并很快同意为苹果音乐制作该节目，这个科技巨头两岁的流媒体服务在苹果生态系统中变得 越来越重要。随着 iTunes 销售下滑，Spotify 等流媒体服务的崛起，苹果希望看看能否将其音乐应用转变为流行文化的一站式商店——并让客户与他们的 iPhone 保持紧密联系。

“一个音乐服务需要的不仅仅是一堆歌曲和几个播放列表，”64 岁的 Iovine 说。“我想帮助苹果音乐成为流行文化的整体运动，从未签约的乐队到视频。我们有很多计划。”苹果音乐进军视频节目可能是一次短暂的尝试，但如果 Iovine 成功，世界上最富有的公司可能会增加投资，定期竞争顶级项目。“我们有自由，因为这是苹果，可以制作一档节目、三档节目，看看什么有效，什么无效，直到感觉良好，”Iovine 说。

即将在Apple Music的 拼车卡拉OK 中的传奇与钥匙。

摄影师：Terence Patrick/CBS在接下来的几个月里，Apple Music计划开始播放 拼车卡拉OK，这是詹姆斯·科登（James Corden）受欢迎的名人合唱环节的衍生节目；其中一集将看到约翰·传奇（John Legend）和艾莉西亚·凯斯（Alicia Keys）开车四处游玩并高歌他们的热门歌曲。Apple Music可能会在年底前发布多达10个原创系列，包括will.i.am的 应用星球 和几部纪录片。艾欧文（Iovine）不愿透露具体内容，但熟悉此事的人表示，其中两个与传奇的嘻哈唱片公司 坏男孩唱片 和 现金音乐唱片 有关，而另一个则是关于音乐大亨克莱夫·戴维斯（Clive Davis）。“对于一个音乐流媒体服务，”艾欧文说，“我们正在建立一个非常不错的节目单。”

目前，他主要专注于与音乐相关的视频，包括可能的R·凯利（R. Kelly）说唱歌剧 困在衣橱里 的续集。艾欧文与华纳兄弟电视台进行了谈判，并正在开发另一部基于他长期商业伙伴德瑞博士（Dr. Dre）生活的松散改编节目。最终，他计划超越音乐，并与他的朋友布莱恩·格雷泽（Brian Grazer）讨论了可能的想法，布莱恩是 帝国 和 天才 的制作人，以及导演J.J.艾布拉姆斯（J.J. Abrams）。“在我脑海中，Apple Music还远未完成，”他说。该服务拥有超过2000万订阅者，是仅次于Spotify的第二大流媒体服务，后者拥有超过5000万的高级会员。

坐在沙发上，墙上挂着约翰·列侬的照片和说唱歌手图帕克·沙库尔的信，艾欧文表示他决心稳步前进。“无论如何，我们都会慢慢成长，”他说。“我不知道怎么做得快。”他将这种方法比作他在1989年创办Interscope的经历，该公司因厄瓜多尔说唱歌手和一曲成名的 赫拉尔多而受到关注，并最终成为全球最成功的唱片公司之一。

艾欧文说得对，将Apple Music打造成一个观看目的地需要时间。视频制作缓慢且劳动密集。“制作原创内容并不容易，”Gartner Inc.的分析师布莱恩·布劳说。“这和制作任何优秀的硬件一样困难。”此外，让人们在音乐流媒体服务上观看视频还需要持续的营销活动。

当苹果在今年晚些时候推出其智能手机软件iOS的下一个版本时，公司计划推出一个新的音乐应用程序版本，更好地展示视频。

像许多科技公司一样，苹果长期以来抵制进入内容领域，而是选择销售其他人的音乐、电视节目和电影，并通过销售硬件赚钱。然后，Netflix Inc.和亚马逊公司开始制作 获奖电视节目，硅谷嗅到了机会。Alphabet Inc.的YouTube正在为一个 订阅服务资助数十个电视节目，并在全球建立制作设施。Facebook Inc.正在 开始资助原创视频系列。甚至Twitter Inc.也在购买 体育赛事的版权。这些科技公司主要将娱乐视为销售其他产品的好方法，无论是在亚马逊上销售卫生纸还是在谷歌上投放广告。

苹果是最早利用内容来销售硬件的公司之一。史蒂夫·乔布斯，一位热爱音乐的粉丝，出售99美分的歌曲来推广首先是iPod，然后是iPhone。然而，他最初的赌注是消费者想拥有他们支付的音乐和视频，这个想法是错误的；事实证明人们只想流媒体播放。因此，在2014年，苹果以30亿美元收购了Beats Electronics，这是一家由艾维恩和德雷博士共同创办的耳机和流媒体服务公司。目标不仅是减少对iPhone的依赖，iPhone几乎产生了公司每3美元利润中的2美元，还要让客户对苹果的设备更加依赖。iTunes、Apple Music和一个新的电视应用的结合使得人们更难将iPhone换成谷歌Pixel或将Apple TV换成亚马逊的Fire TV。

在将Beats Music出售给苹果之前，艾维恩与Netflix进行了交谈。他亲眼见证了他的音乐服务维持运营（更不用说真正盈利）需要多少成本，他不得不筹集资金并稀释自己在业务中的股份。Netflix的首席内容官泰德·萨兰多斯告诉艾维恩，公司还没有准备好进入音乐领域，但艾维恩并没有放弃他对音乐和视频现在密不可分的信念。

近年来，包括碧昂丝和肯德里克·拉马尔在内的几位音乐家制作了电影或“视觉专辑。”苹果最近与英国歌手Sampha合作制作了一部短片，并在2015年发布了泰勒·斯威夫特的巡演纪录片。艾维恩雇佣了300名来自娱乐行业的人，以满足每位艺术家的需求。他说，这将是该服务相对于同行的优势。

Spotify 已经委托制作至少十几部系列节目，并聘请了一位前电视高管来监督其视频业务。然而，这些节目来来去去，鲜有声势。Spotify 应用程序并没有显著展示视频。尽管公司高管们已经说了超过一年这将会改变，但至今没有任何进展。苹果不会犯同样的错误。“我们会像宣传电视节目一样来推广它，”Iovine 说。“你会知道这个节目已经上线。”苹果在 Carpool Karaoke 的格莱美颁奖典礼上购买了一个电视广告位。但计划在 4 月 24 日发布第一期节目的计划因节目尚未完成而无限期推迟。

Iovine 说话时显得有些不安。他的思绪游离，脱下外套后又重新穿上。他经常抓紧自己的腿，蜷缩成一团。他是一个充满创意的人，拥有行业联系来帮助实现每一个想法。他向 Pharrell Williams 和 Gwen Stefani 寻求帮助，挑选 Beats 耳机的模特。他刚从苹果设计师 Jony Ive 在英国的生日庆祝活动中回来，活动中还包括了一次去威尼斯的短途旅行，参观 达米恩·赫斯特 的装置艺术。

一些想法让 Iovine 陷入麻烦。他与艺术家会面，并在未提前告知任何人的情况下安排发布音乐，这让同事们感到沮丧。他说服艺术家与苹果独家发布音乐，这让唱片公司感到不满。但没有人怀疑他将人们聚集在一起的能力。他在音乐经理 Guy Oseary 的家中参加派对时遇见了 Corden。Iovine 表达了他的钦佩，并请这位深夜喜剧演员保持联系。

不久之后，科登和制作人 本·温斯顿 来到艾欧文的家里吃早餐。艾欧文表达了合作的兴趣，尽管当时苹果并没有制作电视节目。当 车载卡拉OK 在YouTube上走红——观看次数超过十亿——温斯顿和科登考虑了一个衍生节目。因此，CBS公司联系了苹果，而温斯顿则联系了吉米。

“如果我打电话给勒布朗·詹姆斯，并提到五个网络或有线频道，甚至不同的在线平台，我不相信他会同意坐在车里，”温斯顿说。“如果你说你正在为苹果制作一个新节目，人们就会感到兴奋。”

底线： 如果艾欧文如愿以偿，苹果在视频节目方面的尝试将是另一个世界统治篇章的开始。