Instagram 拥抱了 Snapchat 拒绝的网红 - 彭博社

阿姆斯特朗叫了一辆Lyft去上课，并在睡过头后点头致意于*《新鲜王子妙事多》*的主题。

来源：YouTube

韦斯“Wuz Good”阿姆斯特朗在Instagram上拥有近70万粉丝，足以让他每年赚取六位数的收入来推广雷克萨斯汽车和Axe身体喷雾。他说，在他的喜剧和特技视频中放入产品很简单，只要观众觉得有趣，他们就会喜欢和评论这些帖子。

Snapchat让事情变得更加困难。阿姆斯特朗在那儿也有粉丝，但他并不知道确切有多少。由于该服务的运作方式，他很难追踪有多少人观看他在帖子中插入的赞助信息。为了捕捉最近为丰田汽车公司制作的视频的观众，他不得不在iPhone上设置一个闹钟，提醒他在帖子发布后23小时59分钟截图查看观众人数。他的时间很紧：和大多数Snapchat帖子一样，视频在24小时后消失，带走了他的证据。他在Snapchat上赚的钱少得多——他表示，如果运气好，可能一年也就1万美元。

彭博商业周刊没有被监禁的儿子。寻求庇护者占据了拜登承诺关闭的监狱美国正在用臭名昭著的前监狱填满寻求庇护者大学橄榄球需要向MLB学习一课影响者兄弟销售的棒球棒比专业人士还多这是有意为之。Snapchat的母公司，刚刚上市的 Snap Inc.，表示该应用主要用于亲密朋友之间的沟通。暗示：它并不是为那些 所谓的影响者设计的，他们利用精心编辑的Instagram照片在网上走红，以便推销Axe。影响者类型的人仍然使用Snapchat，人们仍然关注他们，但Snap几乎没有努力迎合他们。而他们对此感到恼火。根据数据分析公司Captiv8的数据显示，第二季度发布Snapchat故事的影响者数量比第一季度下降了20%，而Instagram则增长了11%。

他将Axe体香喷雾归功于让他摆脱了“朋友区”。来源：YouTube该公司不派高管参加在加利福尼亚州阿纳海姆举行的影响者大会VidCon，Instagram及其母公司 Facebook Inc.在这里有很强的存在感。没有专门的Snapchat团队来迎合这些推销员，也没有简单的方法让影响者了解他们获得了多少观看次数，这使得世界上的雷克萨斯为何应该支付他们的费用变得不那么明显。而且，由于Instagram复制了Snapchat的“故事”功能，让用户可以串联在一定时间后消失的视频，“Instagram确实抢走了很多Snapchat的风头，”阿姆斯特朗说。Snap对此故事拒绝发表评论。

Instagram的克隆（也称为“故事”）使广告商更容易将Snapchat排除在他们的计划之外。在去年的纽约时装周，营销机构United Entertainment Group利用其他服务支付青少年女孩和大学年龄女性，向她们的同龄人推销一个大型护发品牌。“这本来非常符合Snapchat的人群，但现在Instagram、YouTube和Facebook上有太多可用的内容，”UEG的影响者专注部门高级总监Josh Kaplan说。“这使我们很难为推动内容到Snapchat辩护。”

Instagram在过去一年左右才迎合这种广告需求。自2016年以来，该公司使品牌更容易跟踪他们支付的影响者的帖子受欢迎程度，并允许品牌像推广常规广告一样支付推广这些帖子。（它还开始更清楚地指示哪些帖子是付费广告。）Captiv8表示，生活方式相关的每日Instagram故事的数量以Snapchat的16倍速度增长。Facebook和Twitter Inc.，像YouTube一样，允许一些影响者从他们制作的视频中获得广告收入的分成。

Snap应该明智地赶上，MSL Group的数字和社交策略副总裁Erin Dorr说。“各地的代理商都在等待Snapchat推出更多功能、能力和影响者活动的透明度，”Dorr说，她的公司代表世界上最大的两个广告商宝洁公司和通用汽车公司。

但据熟悉其高管思维的人士透露，Snap并不感兴趣。作为妥协，该公司已开始向一些受欢迎的用户提供观看数据，这些用户发布的帖子被Snap认为足够广泛或有趣，可以被标记为“官方”故事。米歇尔·奥巴马入选；大多数拿铁泡沫艺术家则没有。

这种与自我宣传社交媒体类型的决裂是Snap故意避免Facebook和Instagram例子的众多方式之一，尽管外界施加了更多赚钱的压力。Snap高管在投资者演示和财报电话会议上并不避讳批评Facebook对增长的痴迷，认为该服务的价值因毫无意义的连接和关于用户多年未见的熟人的通知而被稀释。Snap坚持认为它专注于吸引一小部分高价值的观众。

无论观众多大或多小，品牌都想确切知道他们接触到的是谁，UEG的卡普兰说，他的客户包括微软、三星和联合利华。“对我们来说，进行苹果对苹果的比较非常重要，以了解我们如何花费我们的资金。”如果客户选择Snap，他说，“我们会收到很多屏幕截图。”