《权力的游戏》面对电视上的死者军团 - 彭博社

摄影师：Tolga Akmen/安纳多卢通讯社/盖蒂图片社在维斯特洛，你必须无情、狡诈或坚硬如铁才能赢得铁王座。如果你想保持王座，理想情况下三者兼备。与现实生活中的皇室不同，温顺地接受自己的命运并不奏效。

然而，对于面临电视节目猖獗盗版的公司来说，开明的接受是目前最好的应对方式。正如零售商已经学会与一定程度的盗窃共存，超级热门电视节目的创作者和广播权的购买者也许只需要将盗版视为互联网时代商业成本的一部分。

彭博社商业周刊没有被监禁者。寻求庇护者占据了拜登承诺关闭的监狱美国正在用寻求庇护者填满臭名昭著的前监狱大学橄榄球需要向大联盟学习一课那些销售比职业选手更多棒球棒的网红兄弟们考虑一下《权力的游戏》，它刚刚被冠以有史以来被盗版最多的节目。

根据反盗版技术公司MUSO的数据，上周第七季首播在美国被下载或非法观看了1500万次，在英国为630万次。如果这些数字是真的，1500994930980《权力的游戏》在美国的观众几乎是HBO报告的1610万的两倍。

这显然对HBO不利，因为它每集花费600万美元。所有那些计算机生成的白步行者都需要花钱，公司理应获得稳固的投资回报。这对像英国的Sky Plc和法国的Orange SA这样的发行商也不好，他们每年为HBO的版权支付数千万。

Sky报告称，首播的英国收视率为280万观众，预计在增加一周的补看后将上升至400万。MUSO估计有625万英国人盗版了这一集。任何非法下载或观看《权力的游戏》的人都少了一个从鲁珀特·默多克支持的公司购买月度订阅的理由。

所以，是的，盗版正在伤害电视行业。但其他行业也在应对盗窃和假冒产品。根据国家零售联合会的数据显示，美国商店去年因“零售损失”损失了约489亿美元的销售额，占总额的1.4%。在欧洲，化妆品和个人护理产品的制造商因假冒产品损失了近8%的销售额，欧洲联盟知识产权办公室表示。

电视行业最好做的是尽其所能去解决更大的问题，比如流媒体技术供应商。但追究个人的在线行为几乎是浪费时间。正如那位精明的战略家泰温·兰尼斯特可能会说的，电视老板与一个无法衡量规模的隐形敌人开战并不明智。

音乐行业在1990年代犯了这个错误，当时它起诉个人盗窃音乐，并与像Napster这样的分享网站展开了一场最终无果的斗争。那些都没有恢复音乐销售。只有Spotify、Apple Music和其他合法流媒体的出现才恢复了增长。

所以音乐的教训是，你更应该担心那些愿意付费的人，并为他们创造出色的产品。这可能意味着更便宜、更灵活的价格以吸引年轻人。以HBO Now为例，这是一项让美国客户跳过昂贵有线电视套餐的网络服务。它的增长抵消了传统订阅者的损失，帮助HBO的收入在去年增长了4.9%，达到了59亿美元。

当然，盗版的影响可能令人震惊。天空电视台在英超联赛足球的电视版权上花费了数十亿，但观看人数正在下降。其中一些可能是由于非法直播，尽管很难量化。已经对酒吧老板采取了行动，因为他们播放未经授权的比赛。

更有趣的是，天空电视台灵活地尝试使其产品对那些受到非法观看诱惑的人更具吸引力（且更便宜）。它通过其Now TV网络服务出售每日、每周和每月的体育通行证。而单一体育项目的粉丝现在可以注册仅播放该体育项目的频道。汽车爱好者可以每月支付18英镑观看天空的一级方程式频道。

在《权力的游戏》中，关于通过恐惧统治还是赢得人心更好的辩论仍在继续：瑟曦·兰尼斯特的世界观与琼·雪诺的世界观。如果电视制作人和发行商真的想在技术颠覆他们的业务时蓬勃发展，雪诺的方法似乎更为聪明。

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