演唱会经济持续火爆 粉丝消费慷慨又谨慎 | 联合早报

新加坡歌手林俊杰6月27日开启北京站巡回演出。演唱会前一周，大批铁杆粉丝顶着高温，从四面八方聚集到北京来福士的SMG（林俊杰创立的潮牌）快闪店，不惜排队数小时，只为购买一件偶像穿戴过的同款T恤或包包。

《联合早报》在来福士商场看到，位于商场一层的SMG快闪店门口接连多日人潮涌动，购买林俊杰周边商品的排队人龙，从店门口一直延伸到旁边的写字楼。不少排队粉丝全身穿戴艺人周边商品，还有些年轻人拖着行李箱排队，看样子是从外地赶来。

像林俊杰这样的知名艺人举办演唱会，除了吸引粉丝一掷千金购买周边商品，也带动歌迷跨城观演追星，从多个层面扩大演唱会经济效应。

林俊杰粉丝在北京来福士商场的林俊杰自创咖啡品牌“小奇迹”咖啡车前打卡拍照。（孟丹丹摄）

31岁的王沣西（餐饮从业人员）从南京赶到北京，只为观看一场林俊杰演唱会，为此她购买了最贵的1880元（人民币，下同，333新元）前排票，这也是今年来她最大的单笔消费开支。

王沣西受访时说，这么做除了支持偶像，自己也从中获得难得的情绪体验，“当然值得”。她说：“在熟悉的旋律、歌词中，瞬间回到了大学时代最美好的青春回忆”。

33岁的董琦（销售员）也是林俊杰死忠粉丝。她告诉本报，她为两场林俊杰演唱会门票共花费2680元，其中1000元是因为没抢到心仪的位置，向黄牛购买更好座位的开销。她说，去演唱会现场追星，除了亲眼目睹偶像风采，也为纾解情绪，“做一回自己”。

董琦说，除了日常工作压力，她平时还要处理许多生活琐事，“我既是女儿，也是爱人，又是妈妈，承担不同的角色。只有在演唱会上，我才是我自己。”

像王沣西和董琦这样为追星慷慨解囊的铁杆粉丝，支撑起近两年越来越火爆的演唱会经济。中国演出行业协会数据显示，2024年全国大型演唱会票房破260亿元，同比增长78.1%；观演人次超2900万，同比增长45%。

2025年，中国各地演唱会依然高歌猛进。道略音乐产业研究中心统计，今年第一季大型演唱会数量同比增长7.3%，总演出场次达536场，其中有222场都是在华东地区举办。

演唱会带来的巨大经济效益，被很多城市视为提振消费的解方。地方政府纷纷放宽演唱会审批限制，甚至拿出真金白银补贴政策，吸引更多知名艺人和歌手来演出，争夺全国各地的“年轻流量”。

四川省今年4月宣布，对引进在四川举办大型演唱会的主办单位，最高给予500万元激励。海南海口市则根据大型演唱会售票3万张、6万张以及9万张的不同规模，分别奖励100万、300万以及500万元。

在大咖艺人带动下，年轻流量确实带来可观的票房收入。不过，疫后中国经济低迷，民众收入增速放缓，年轻人失业率高居不下，粉丝们也在精打细算、谨慎消费。

北京一位不愿具名的商场负责人说，商场销售额并没有因为大量粉丝涌入而有所提升，“来了很多粉丝，看起来很热闹，其实带来的只是人流。”

上述负责人举例说，暑期来看演唱会的大部分粉丝都是学生，没有多少消费能力，到商场快闪店主要是拍照打卡和买周边，基本上不在商场其他门店消费，“连饮料都是团购”。

21岁的张雨（大学生）受访时坦言，自己目前还没有收入，没有额外预算买周边，看林俊杰演唱会购买的也是最便宜的380元票。他说：“可以去现场亲眼目睹心中的偶像，一起唱，一起嗨，这就足够了”。

33岁的北京中学教师闫女士则说，冠病疫情前，她的偶像开演唱会，自己几乎场场必看。但如今消费比较克制，去年到山东青岛看演出时，加上门票一共花了约3000元，“买原价票、不找黄牛，出行基本坐公共交通，酒店也是早早提前预定。”