一集不到三分钟！东南亚观众都在追微短剧？ | 联合早报

近年来，节奏紧凑、情节夸张的“微短剧”在中国迅速兴起，并逐步走向国际。新加坡业者也开始尝试这一新兴内容形式。

所谓微短剧（microdrama），指的是每集长度通常不超过三分钟的短篇连续剧，以与强情绪共鸣吸引观众。不少剧集如《闪婚老伴是豪门》、《我在冷宫忙种田》等，密集情节主打“爽剧”风格，20秒一个转折、一分钟一个高潮，让人欲罢不能。

新加坡微短剧导演陈俊雄形容：“如果说电视剧像红酒，那微短剧就是汽水，喝了就爽。”

根据《2024年中国微短剧产业研究报告》，2024年中国微短剧市场规模达近505亿元（人民币，约95亿新元），首度超越全国电影票房，标志着短视频内容消费迈入新阶段。

截至2024年6月，中国已有超过6.7亿微短剧用户，占全国网民总数的52%。除中国本土外，微短剧也在海外市场，尤其是北美与东南亚，展现强劲增长。尽管北美目前为主要收入来源，但东南亚在应用下载量上已超越北美，成为不可忽视的新兴市场。

微短剧热潮延烧东南亚 新加坡团队尝试本地化制作

新加坡媒体公司“金刚媒体”在2024年参与资信息、通信及媒体发展管理局组织的中国考察团后，推出首部自制微短剧《霸总爱上我妈》。该剧每集仅90秒，制作团队仅花五天完成全部拍摄，尝试以快速、天马行空的叙事方式吸引观众。金刚媒体总监制邓咏徽说：“现在大家都没有耐心，碎片式的微短剧会是比较容易让人家接受。”

而导演与演员面临的最大挑战之一，是如何在有限的时长中快速建立角色情绪并推进剧情。“我们要像开车一样，一踩油门就从零到100，”演员曾晓晴形容拍摄节奏之紧凑。

曾晓晴（左）与陈丰谚（右）在剧中饰演一对欢喜冤家，两人荧幕前擦出的火花让观众眼睛为之一亮。（金刚媒体提供）

东南亚市场潜力受瞩目 但盈利模式仍待验证

另一家新加坡媒体公司Viddsee则与中国易漾光橙合作，在本地引进中国微短剧，同时也积极在泰国与台湾投资原创内容。Viddsee首席执行官何家健指出，东南亚市场对竖屏短剧的接受度逐年提升，尤其在一线城市的女性观众群中尤为明显。“我们的策略是创作以女性为核心、具有某种‘救赎弧线’的故事。”

不过，微短剧在新加坡的盈利模式仍待验证。目前中国微短剧集普遍采取“前几集免费观看，后续按集收费”的方式，每集约人民币一元，观看完整一部百集剧约需大约新币15元。何家健认为，虽然新加坡观众尚未形成为微剧内容付费的习惯，但东南亚市场具备广告与微付费潜力。

金刚媒体的陈俊雄则坦言，《霸总爱上我妈》之所以能拍成，得益于财政部和数码发展及新闻部的资助。“不像中国内地，目前本地没有一个平台提供微短剧的解码服务。”

尽管新加坡的微短剧内容形式尚在试验阶段，商业模式也待验证，但许多业内人士仍看好其在本地的发展潜力，并积极探索如广告植入等多种方式以实现盈利。

金刚媒体的邓咏徽说，未来不排除尝试这类商业模式。“就像YouTube，看几集就出现一个广告，观众看完再继续看剧，这或许是更贴近本地市场习惯的方式。”