消费趋于理性中国史上最长“618”促销市场反应平淡 | 联合早报

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2025-06-20

（北京综合讯）中国最大的年中购物节“618”落下帷幕，为刺激消费，各大电商平台今年维持逾一个月的促销活动，但民众消费趋于理性务实，市场整体反应平淡。

综合路透社与澎湃新闻报道，中国电商平台今年的“618”活动早在5月13日启动，6月18日迎来尾声，创下最长时间年中促销纪录。商家和政府通过加大折扣、扩大消费补贴等方式，努力提振消费，刺激民众购物意愿。

不过，受就业不稳定、工资增长停滞和房地产危机影响，中国消费者购物意愿不强。此外，因电商平台常年有折扣，节日促销的吸引力减弱，消费者更倾向按需购买。

澎湃研究所针对今年“618”的调研显示，受近两年经济环境影响，约一半消费者表示消费将更理性，不再冲动购物，有明确的消费计划和消费预算，70%受访者称会“精打细算，实用至上”。

中国各大电商平台近年没有公布“618”整体销售数据，但数据提供商星图数据称，去年“618”的商品交易总额八年来首次下降7%。

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](https://www.bdggg.com/2025/zaobao/news_2025_06_20_912338) 即时零售爆发是今年促销活动的一个显著特点。《中国证券报》称，今年“618”期间，外卖、闪购等即时零售业态纷纷入场，线上线下实现协同，线下实体门店商品也参与到线上大促。

中国电商巨头京东称，今年“618”下单用户数量同比翻倍，零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单。京东外卖业务在大促期间迅速发展，日订单量突破2500万单，平台自营超市线上订单同比增长超150%。

得益于“618”提前启动和政府消费补贴政策，中国5月社会消费品零售额增长超预期，官方数据显示增长6.4%，是自2023年12月以来的最快增速。

不过，因政府补贴资金耗尽，部分地区6月陆续暂停了消费品以旧换新阶段补贴政策，包括郑州、洛阳、重庆、沈阳、新疆、兰州等，这可能影响6月的整体消费。