陈耀福 ：林北是文案 | 联合早报

1982年刚入行时，身边从事广告文案（Copy Writer）的同行许多都是语文专业出身，更有语文老师或记者兼职广告文案，甚至后来转行当广告文案的。基本上只要对文字、对写文章有兴趣，都有可能会参与广告文案的作业，这其中包括了把英文广告翻译成中文的工作。当时，广告公司和客户对中文或英文广告文案的要求，普遍都停留在文笔顺畅易读，无文法失误或错别字的层面上。

这种现象随着上世纪80年代后的三十多年，经济全球化与品牌扩张，亚洲四小龙崛起，加上中国改革开放的爆发性需求，加速了亚洲广告创意的提升和竞争，行业开始吸引各路人才加入，广告文案创意才有了显著发挥空间。亚洲各国许多优秀的广告文案不再局限于语文科班出身，只要你有想象力、说服力，在文字表现上“能言善道”，并具备有独特观点和洞察力，一般就能胜任广告文案这样的工作，加上如果热爱创作行业，有丰富的人生经历和沟通能力，文案工作将胜任有余，命好一些的，给碰上了优秀的美术指导（Art Director）工作搭档，大概就离成名不远了！

我最初当美术指导的近十年，特别羡慕广告文案，感觉他们的工作状态很自在，好像带上一支圆珠笔就可以上班了，来到办公室后冲杯热茶，位子上一叠夹好的A4循环单面影印纸，在空白的另一面，一边看着工作袋（Job Bag）里的资料，开始写标题.……那是一个美术指导们没有苹果电脑的年代，苹果电脑在1998年才发售iMac G3，我们没办法像文案那样只需一支圆珠笔开工，桌边几百支的各种彩色派克笔、一叠叠的A2白色薄画纸、各种字体转印胶纸（Letraset）、制作完稿白卡纸、胶水（Cow Gum）、挑选摄影底片的大灯箱、大如家用冰箱的绘图放大箱，在有排气口的某个角落，还会有喷胶贴图空间和一个喷笔彩绘室等等，相比文案的一支笔一叠纸，那时候美术指导的“工作器材”一点也不夸张。