卡卡泰勒丝狮城开唱超吸金 料带来7.5亿元经济贡献 | 联合早报

亚洲“小红点”连续两年迎来美国歌后泰勒丝（Taylor Swift）和女神卡卡（Lady Gaga）独家开唱，引发粉丝们疯狂并蜂拥到访新加坡，预计共为新加坡带来高达7亿5000万元的经济贡献。

受访分析师及相关分析报告表明，顶着明星光环的演唱会对本地多个经济层面有显著贡献，也有间接层面的连锁效应，但还可能造成短期价格飙涨问题，进而限缩大型活动带来的外溢效应。

美国流行天后泰勒丝去年3月初来到狮城开唱六天。这里是时代巡回演唱会（The Eras Tour）全东南亚的独家站点，售出约30万张门票，最低88元起步；最高VIP配套高达1228元，期间一度增售。

美国乐坛天后女神卡卡则阔别13年重返我国登台，上星期天（5月18日）至这星期六（24日）在本地开办亚洲独家四场Mayhem巡回演唱会，预计吸引了20万人朝圣，场次与人数比去年率先来新开场的泰勒丝要少。演唱会票价为148元至1348元不等，略高于泰勒丝。

演唱会推高航线和旅宿需求

综合老虎国际一份报告及此前报道数据，两位天后的海外歌迷普遍刺激机票订购量增加20%，泰勒丝巡演期间增长较明显的是马尼拉、雅加达和曼谷的航线；卡卡巡演预料是日本和澳大利亚航线增长较显著。我国去年的游客来源最大国——中国没被提及。

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在旅宿方面，两位天后演唱会带来的效益更惊人。泰勒丝开唱推动酒店入住率普遍飙升四成。如今卡卡开唱，远东酒店信托（Far East Hospitality Trust）临近国家体育场的服务公寓，以及一些豪华酒店的入住率预计飙破95%，价格也比平日高出两至四成。

零售方面，泰勒丝开唱对小商家，如服饰与配件零售商的刺激相对显著，带来约30%销量增长。包含零售和餐饮的旅游相关预订同比飙涨2.75倍。至于卡卡，本地部分有商场的房地产投资信托（REIT），则放眼营收增长700万至1000万元。

总的来看，泰勒丝开唱估计为新加坡经济贡献3亿至5亿元；卡卡巡演带来收入则比较低，预计为2亿至2亿5000万元收入。

分析：演唱会经济助推消费 或引发短期涨价问题

除了上述直接效益，东方汇理财富管理亚洲首席策略师陈达德认为，演唱会经济还能间接利好洗衣服务、金融等领域，进而强化经济需求并刺激本地工资，再进一步带动消费。

但是，演唱会的外溢效应，始终取决于演出的天数、可容纳的观众数量及门票销量。同时，演唱会期间，城中有没有其他活动，如大型会议或展览，也值得关注。

陈达德接受《联合早报》采访时说：“这些同时举行的活动，一方面能在演唱会之外，加持对本地经济的贡献；不过类似于酒店客满、房价过高的问题，就会限制这些大型活动的外溢效应了。”

他还提醒，演唱会经济可能衍生短期涨价问题。首当其冲的是酒店客房价格，比如新加坡一级方程式（F1）赛事，通常于9月登场，这也是本地平均客房收费（ARR）一年中最高月份。因时间和地点而异，演唱会在狮城开办期间，交通成本也有大幅上扬风险。