“二次元”激活中国新消费 传统珠宝品牌“破圈”求变 | 联合早报

来源：中新社

上海传统珠宝品牌正着力吸引年轻消费者。老凤祥近期推出了与经典动漫IP《圣斗士星矢》联名的产品——纯金打造的黄金圣斗士，创下销售佳绩。

上海老凤祥公司市场部副经理韩婷婷受访时表示，品牌首期推出黄金圣斗士中的白羊座穆与处女座沙加两款立像，以纯金打造出真正的“黄金”圣斗士。加上挂件、转运珠等品类，该系列产品上市两个星期就达成近1亿元（人民币，下同，1800万新元）的销售额。

韩婷婷透露，这个系列还将推出更多品类的产品，进一步吸引消费者。

创始于1848年的老凤祥这几年正着力“破圈”。从与中国游戏品牌米哈游合作的《崩坏：星穹铁道》产品，到与日本品牌万代南梦宫联名的中国国内首款《机动战士高达SEED》纯黄金系列藏品，韩婷婷称，老凤祥由此赢得市场、口碑双丰收。

上海另一珠宝品牌老庙黄金的品牌市场部高级总监顾新蕾则表示，为开拓年轻人市场，今年该品牌计划推出围绕福、禄、寿、喜、财五运打造的潮趣黄金手串新品，希望给“Z世代”带来好运转不停的祝福。即将到来的6月，该品牌就计划推出“禄”系列新品。

顾新蕾受访时称，年轻人对手串类产品比较感兴趣，而且年轻群体的喜好迭代很快，品牌很快就要再次上新。

世界珠宝联合会主席卡瓦列里（Gaetano Cavalieri）前不久参加上海国际珠宝时尚功能区招商推介大会时，感叹上海消费场景变化之快。他受访时称，纽约是不夜城，而上海不仅是“不眠之城”，还在别人睡觉时争分夺秒地促进商业发展。

卡瓦列里在上海逛商场时发现，上海的珠宝行业生机勃勃，传统与现代元素交融，年轻消费群体成为产业的未来。

他说：“我上次来上海是去年11月，这次是今年5月，短短6个月变化就很大。这座城市拥有热情与机会，而且人们无惧市场竞争的挑战。”

数据显示，2024年上海市限额以上单位金银珠宝类零售额超366亿元，占全中国限额以上单位金银珠宝类零售总额的11.1%。

为支撑产业升级，上海市政府办公厅近日印发《关于支持黄浦区建设上海国际珠宝时尚功能区的若干措施》。建设中的上海国际珠宝时尚功能区全域落地上海黄浦区，该功能区于今年5月16日在沪正式揭牌。

上海市黄浦区商务委员会主任邱文表示，上海国际珠宝时尚功能区珠宝产业基础良好，生态完善，功能区范围内现有黄金珠宝钻石类企业超400家，功能区限额以上单位金银珠宝类零售额占上海全市的十分之一。

上海希望用三年的时间，通过招商引资促进、空间载体建设、品牌设计孵化等六大专项行动和24项具体任务，争取在2027年实现上海国际珠宝时尚功能区建设体系的高效运行。