游客购物如同寻宝 日本折扣连锁店“唐吉诃德”销售额猛增 | 联合早报

（东京法新电）日本折扣连锁店“唐吉诃德”因购物体验如同寻宝，在国际游客中掀起热潮，也带动提高销售额。

唐吉诃德（Don Quijote）由日本企业家安田隆夫于20世纪80年代创办，命名灵感来源于西班牙经典小说《唐吉诃德》的主人公，母公司为泛太平洋国际控股。安田希望通过深夜营业、灵活价格及产品线等策略，为日本保守的零售业注入活力。

如今，日元走软推动赴日游客激增，唐吉诃德全国销售额也随之增长，较冠病疫情前提高约1.7倍。包括唐吉诃德在内的泛太平洋国际控股旗下折扣连锁店营收，去年同比上涨约12%，免税销售额也超出内部预期。

唐吉诃德销售各种折扣商品，从零食到小型电子产品，再到派对服装和纪念品，数不胜数。在店里购物就像寻宝，最后常常买到与最初计划不同的东西，这种体验深受许多外国游客喜爱。

此外，唐吉诃德的门店风格也与日本商铺常见的拥挤和昏暗不同，洗脑循环的“Don Don Donki”广告曲更是刺激顾客感官。

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](https://www.bdggg.com/2025/zaobao/news_2025_03_30_749015) 目前唐吉诃德已成长为日本举足轻重的零售商，它及姐妹品牌在日本拥有501家门店。泛太平洋国际控股还在亚洲多地（包括新加坡）和美国拥有110家门店，下一步计划向加利福尼亚州扩张。

尽管美国总统特朗普的关税政策可能带来压力，东京咨询公司JapanIQ创始人兼分析师克拉夫特并不认为唐吉诃德进军美国的努力会失败。

他说：“日本零售业没有谁能像唐吉诃德一样快速调整，甚至比便利店更快，因为公司赋予门店极大的自主权。”