流媒体巨头Netflix 关税战中成市场波动避风港 | 联合早报

在全球金融市场动荡之际，众多大型科技股节节败退。美国华尔街投资者纷纷寻求关税避风港，且从沉浸在电视剧里暂时“逃避现实”，加上流媒体巨头网飞（Netflix Inc）由于受关税的影响有限，因此它突然成为投资者的新宠儿。

网飞在星期四（4月17日）盘后发布的第一季业绩报告，营业额与盈利都超越市场分析师预测，带动了该股在盘后继续上升3.39%，成为今年备受瞩目的少数上涨股。这只股开年至今共起了将近8%。

相比之下，美股的“七巨头” ，即特斯拉、苹果、微软、Alphabet、亚马逊、英伟达和Meta Platforms，它们每一只都从各自之前的峰值下跌了超过20%，这也进一步巩固网飞在市场普遍的波动中作为避风港的声誉。

根据网飞截至今年3月底的第一季业绩报告，由于订阅费收入和广告收入比预期高，该集团的营业额同比增长13%达到105亿4000万美元。集团的季度净利则是28亿9000万美元，即每股盈利6.61美元，比去年同期的23亿3000万美元，即每股盈利5.28美元多。市场分析公司LSEG之前搜集到的分析师平均预测是营业额105亿2000万美元，每股盈利是5.71美元。以这两个业绩指标来看，网飞的表现是超出预期的。

在今年1月底，网飞开始全面上调价格，将它的标准订户配套的月费提高2美元至17.99美元，有穿插广告的配套月费调高1美元至7.99美元，高级订户配套调高2美元至24.99美元。

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](https://www.bdggg.com/2024/zaobao/news_2024_10_21_714881) [网飞第二季表现好于市场预期

](https://www.bdggg.com/2024/zaobao/news_2024_07_20_695519) 另外，这次的季度业绩也是网飞首次不再披露季度订阅用户数据。之前该巨头已经解释，因为它正在转变战略，所以今后将以营业额和其他财务指标作为业绩衡量指标。

网飞高管：全年营业额料在435亿美元至445亿美元

至于接下来的业绩表现，尽管关税战打得沸腾，不过，网飞高管们仍预计，集团全年营业额将会是在435亿美元至445亿美元之间，因为“我们的整体业务前景没有发生重大变化”。

虽然投资者担心关税战可能对消费者支出和信心产生负面影响，但网飞联席首席执行官彼得斯（Greg Peters）说：“我们感到欣慰的是，在过去历史上经济困难时期，娱乐业的表现一直都是相当稳健。网飞尤其如此，总体而言业务是相当稳健。尽管我们的历史较短，但在那些艰难时期，我们并未看到任何重大影响。”

除了短期内免受关税战的影响之外，华尔街投资者也看好该公司的长期潜力。根据《华尔街日报》本星期较早时的报道，网飞希望通过推动用户的增长和广告收入的增加，在2030年实现收入翻一倍、营运盈利翻三倍的目标。市场分析师也普遍认为这个目标是可以实现。

据报道，网飞还计划到2030年实现1万亿美元的市值。截至4月16日收盘价计算，它目前的市值约4110 亿美元。不论目标是否能够实现，至少到目前为止，网飞的股价表现轻松超越纳斯达克100指数，以及华特迪士尼公司和华纳兄弟探索公司等同行。

网飞说，集团2025年的重点之一，是提升公司服务广告客户的能力。该公司在4月初就在美国推出了内部广告技术平台，也计划在未来几个月内把这个技术平台的服务扩展到其他市场。

这个广告技术平台将是网飞长期广告战略的基础。随着时间的推移，它的功能是要让网飞能够提供更精准的衡量标准、更精准的定位、创新的广告格式和更强大的程序化功能。

在节目方面，网飞在第一季度推出了限定剧《青春期》（Adolescence）、剧情惊悚片《零日》（Zero Day）和无剧本剧《诱惑岛》（Temptation Island）等热门作品。