大华银行：去年大型演唱会期间 本地餐饮旅游消费显著增长 | 联合早报

美国歌坛天后女神卡卡（Lady Gaga）今年5月在新加坡开唱，外界期待本地经济或能再收获一次“泰勒丝效应”。大华银行的商家收单数据显示，2024年大型演唱会举办期间，新加坡餐饮、购物和旅行相关消费量确实有所增长，同比涨幅都高于演唱会举办之前。

大华银行集团个人财务服务部主管陈光钰在星期五（3月14日）的一场媒体圆桌会上，分享了上述观察。　　

通过选择用大华银行进行收款的商家收单数据，大华发现，在2024年的多场大型演唱会前后，演唱会期间的多项消费增长，都明显快于演唱会开始前。

大华银行将从演唱会开始两天前算起的两周时长，记作“演唱会期间”；而在这段时期的前两周，就是“演唱会开始前”。

在演唱会期间，整体消费量的同比增幅达到26%，比演唱会开始前的17%上浮了九个百分点。其中，旅游消费在演唱会期间的增长最为显著，相比2023年同期增幅达到36%，而演唱会前的同比增幅是24%。此外，餐饮和零售消费的同比增幅均为20%，而在演唱会前的增幅分别为15%和11%。

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[每年两项全球演出助力 大华借娱乐扩大零售业务

](https://www.bdggg.com/2023/zaobao/news_2023_11_04_644116) [影响力不及泰勒丝 女神卡卡“演唱会经济”规模或达2亿元

](https://www.bdggg.com/2025/zaobao/news_2025_03_13_745464) 大华银行的海外持卡用户，2024年入境新加坡消费的规模也实现了68%的同比增长。来自泰国和印度尼西亚的用户入境消费增长最多，分别同比大增117%和109%。

陈光钰指出，虽然娱乐在日常消费中占比不大，消费者可能一年只会买一到两次演出票，但娱乐消费往往能在特定时间内带动其他消费类别增长，比如餐饮、旅游、零售消费。“这些才是更大的消费类别，我们把娱乐消费看作（推动）整体消费的一个切入点（beachhead）……在消费者选择娱乐消费后，我们会跟随他们的消费路径，进行个性化推荐，确保他们在这个过程中保持参与度。”

过去两年里，大华银行发力娱乐领域的全球合作，以扩大银行的零售业务。2024财年，大华银行在东南亚地区的零售用户规模已达到840万。从2022年至2024年，复合年增长率（CAGR）为10%。

大华的零售新客户（New-to-Bank）也呈现年轻化趋势，五个新客户中三人年龄低于35岁。2024年，年龄低于25岁的持卡用户人数比2022年多了27%。