新文化遗产企业计划 助老字号推广品牌促进文化凝聚力 | 联合早报

国家文物局正在试行一项新计划，为具有历史、社区和文化意义的传统企业提供支持，并表彰这些历史悠久的本土企业，让新加坡人更了解这些企业的产品和服务，支持本土企业的发展。

这项名为“新加坡文化遗产企业计划”的项目，是新加坡文化遗产计划2.0的一部分，旨在保护新加坡的文化特性和活的文化遗产，为更广泛的文化遗产生态系统提供支持。

这项计划将率先在牛车水、甘榜格南和小印度等历史街区试行，先开放让这些地区已经注册并经营了超过30年的本地企业申请。

文化、社区及青年部高级政务部长刘燕玲星期一（3月10日）在国会拨款委员会辩论部门的开支预算时，宣布了这项消息。

刘燕玲也是贸工部高级政务部长，她说：“有资格被指定为新加坡文化遗产企业的商家，必须经营至少30年，同时提供本地化的产品或服务，并对促进国人的身份认同有显著的贡献。这些获得认可的企业，将获得品牌推广以及业务发展方面的支持，如咨询服务补贴等等。”

延伸阅读

[万山福德祠拟展开修缮 恢复1970年代原貌

](https://www.bdggg.com/2025/zaobao/news_2025_02_28_742465) [手工制作传承记忆 创新产品凝聚亲情

](https://www.bdggg.com/2025/zaobao/news_2025_01_02_730032) 这项计划是对国家文物局机构转型津贴、“老店铺文化站”（Street Corner Heritage Galleries）等现有项目的补充，旨在促进和支持这些传统企业，在活跃社区方面继续发挥它们的重要作用。

政府此前也宣布，国家发展部和文化、社区及青年部设立跨部门的“文物业务、传统活动与文化生活（Heritage Businesses, Traditional Activities and Cultural Life）工作组”，以支持传统企业、传统文化活动，并推动文化生活。

工作组将负责这项文化遗产企业计划，将主要机构、社区伙伴和文化遗产企业联合起来，推行让新加坡历史街区充满活力的重要商业和活动。

这项计划将在未来几周内征集提名，届时将公布更多详情。

新计划助力老字号与时俱进

本地家喻户晓的东兴饼家，是在牛车水的一家糕点老字号，已有约90年的历史。

第四代负责人方慧明（59岁）受访时说，传统品牌尤其是家族生意，面临的重要挑战之一，是年轻一代想要与时俱进地创新，但很难让老一辈的负责人接受新的运营理念和营销模式，而文化遗产企业计划的扶持将帮助这些企业解决这一痛点。

她说：“营销在今天是必须的，但是对于我的老板就是我的姑姑们来说，她们做生意的方式比较传统，要说服她们花一部分钱去做营销，是一个挑战。”

此外，自去年文化遗产新启点在金文泰和加东如切启动以来，访客人数已超过9900人。文物局今年4月将推出第三个位于榜鹅的文化遗产新启点。

刘燕玲说，文社青部宣布的这一系列措施，都旨在把艺术和文化带给所有的新加坡人。通过这些活动和计划，把新加坡人凝聚在一起，鼓励更多人加入本地的艺术和文化领域，为丰富我国独特的多元艺术文化做出贡献。