美国麦当劳去年第四季度 可比销售额跌幅写五年新高 | 联合早报

由于大肠杆菌疫情短暂暴发导致需求下降，快餐连锁店麦当劳在美国的市场，第四季度可比销售额，写下近五年来最大降幅。

据路透社报道，麦当劳（McDonald’s）星期一（2月10日）公布的美国可比季度销售额下降1.4%。这是自五年前冠病疫情最严重时期以来的最大降幅，并且高于分析师之前平均预测的0.4%。

美国是麦当劳最大的市场，但去年10月底开始，出现数百起大肠杆菌感染病例，还有一人死亡。这导致消费需求下降。麦当劳因大肠杆菌污染问题，而暂时在全美数千家门店下架“足三两”牛肉堡（Quarter Pounder）。

美国疾病控制和预防中心（CDC）去年12月3日结束了对麦当劳大肠杆菌污染事件的调查。

为吸引更多顾客，麦当劳在2024年增加限时优惠和套餐，并将去年6月推出的5美元（约6.8新元）套餐延长到去年12月，还在去年10月，推出鸡肉巨无霸堡，以及其他特别新品。

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](https://www.bdggg.com/2023/zaobao/news_2023_02_05_586243) 麦当劳报告说，2024年最后一季度的顾客流量，较前一年略有增加。但每次光顾的顾客平均消费额减少，抵消了这个增长。

分析师说，麦当劳过度依赖折扣，目前折扣占总销售额的三分之一以上。这可能会在未来，给特许经营业务的利润率带来压力。