商家纷推盲盒吸睛 瞎玩瞎吃瞎听吸金 | 联合早报

Labubu掀起盲盒热潮，其他领域也纷纷效仿“盲盒营销策略”，激发消费者好奇心，音乐会、调味品甚至出国旅游都推出盲盒。有旅行社推出的峇淡岛盲盒配套，吸引超过200人报名。

近来，拉布布公仔（Labubu）掀起盲盒风潮。《新明日报》记者发现，除了公仔盲盒外，有越来越多不同领域也“借用”盲盒营销策略，来推广文化产品或业务。

①盲盒旅游

欧美假期（EU Holidays）旅行社去年10月推出99元两天一夜“峇淡岛神秘盲盒旅行配套”，至今吸引超过200人报名，比常规旅行产品多约三倍。

欧美假期业务发展经理林宋海受访时说，99元配套包括往返船票、一晚三星级或四星级酒店住宿及早餐，也会安排导览观光。顾客在购买旅游配套前会知道出发日期、观光行程，但不会知道住哪一间酒店。

林宋海说，这种神秘感增加旅行的趣味性和期待感，满足部分游客对未知探索的好奇心理。再加上冠病疫情后，峇淡岛船票价格上涨，99元的配套为游客提供更具性价比的选择，因此颇受欢迎。

延伸阅读

[娱乐吃瓜：“Labubu”盲盒再掀热潮 艺人分享收集爱好

](https://www.bdggg.com/2024/zaobao/news_2024_09_28_710035) “盲盒旅游作为一种新兴的旅游形式，也能满足年轻人对新鲜体验的追求。”

②盲盒音乐会

新加坡音乐评论网站Freshmusic去年11月举办一场“盲盒秀”，观众只有到现场才会知道谁是表演者。演出采取线上免费索票，看完后再随心付，收入全归表演者。活动一上线，20张门票不到一天就索取完毕，活动页面两周内就吸引将近3000人浏览，有数十人在后补名单。

创办人陈玉能接受《新明日报》访问时说，面对一些没有来过新加坡，或者在本地知名度不高的音乐人，盲盒是不错的方式，因为观众不会有先入为主的概念。由于反应不错，今年下半年会再举办一场规模更大的。

③盲盒调味料

日本知名调味酱品牌丘比（KEWPIE）前年底推出盲盒酱料，里头有两瓶调酱，一瓶是现有产品，另一瓶则是神秘口味酱料。神秘口味是公司新推出的两款美乃滋之一。公司今年乘胜追击，买15元产品就送盲盒饰品。饰品有四款设计，其中一个为神秘版。

品牌及营销经理余思燃接受《新明日报》访问时说，品牌通过盲盒方式吸引年轻人。

“盲盒概念增添惊喜和独特性，鼓励消费者尝试新产品并提高品牌知名度。”

完整报道，请翻阅2025年2月7日的《新明日报》。