中国春节消费电影最热零售餐饮表现不一 分析：刺激政策料再加码 | 联合早报

中国官方大力提振消费的首个春节假期，电影票房成为消费市场最大亮点，文旅和零售餐饮业表现则有显著地区差异。

受访学者和分析师指出，今年春节消费从数据上看整体呈增长态势，但仍谈不上开门红，预计官方消费刺激政策还会再加码。

在多部大片加持下，今年春节档电影票房屡创新高。截至星期三（2月5日）中午，春节档总票房突破100亿元（人民币，下同，18.55亿新元），观影总人次达1.87亿。

春节文旅消费延续去年热度。中国文化和旅游部最新数据显示，八天春节假期期间，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。

不过，若以人均花费计算，今年春节假期每日人均花费168.91元，仅比去年的166.85元小幅提升。

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中国商务部数据则显示，受消费品以旧换新政策加码推动，春节假期前四天，中国重点监测零售企业家电、通讯器材销售额同比增长10%以上。

餐饮消费方面，假期前四天，中国重点零售与餐饮企业销售额同比增长5.4%，增幅低于去年春节的8.5%，但较去年“十一”假期的4.5%略有提升。

由于各地旅游资源不同，地方零售与餐营业表现也有较大差异。根据各地披露的春节假期前四天重点零售与餐饮企业销售额，长沙增幅达到47.5%，远高于全国平均水平。从省份来看，河南和云南增幅均在10%以上，湖北则低于5%。

财新服务业PMI降至51

另外，反映服务业景气的财新中国通用服务业经营活动指数（服务业PMI）上月意外回落。财新网星期三公布的1月财新PMI录得51，虽然仍在扩张区间，但已降至去年10月来最低水平。

银河证券前首席经济师左小蕾接受《联合早报》采访时说，今年春节假期，中国商品消费和服务消费分别同比增长9.9%和12.3%。与去年疲软的消费状况相比，今年消费总体呈现增长和恢复态势。

新加坡国立大学东亚研究所高级研究员李耀则认为，今年春节消费总的来说“比较体面”，但“谈不上开门红”，因此官方消费刺激政策预计还会再加码，地区政策调整也会有所不同。

李耀指出，家电通信设备销售增长超10%，被部分舆论视为亮点，但去年该类别同比增速也达到10.4%。再加上今年官方推出多项补贴政策，因此很难说家电通信设备消费是亮点，“只能说政策挽救了难看的数据”。

至于电影票房创新高，李耀分析，这一方面反映电影不错，另一方面也反映出居民在消费降级后，选择了更具性价比的观影作为春节娱乐。酒店和机票价格下跌，也能侧面说明这一趋势。

不过，李耀认为，入境游订单大幅增加是今年春节消费的一个亮点。她说，中国用单边开放来应对逆全球化趋势，入境游客增加显示这一举措初见成效。“让更多海外游客亲眼来看中国，了解中国，长期来看，对贸易和投资都是有好处的。”

左小蕾认为，今年电影消费大热，主要得益于深度挖掘传统文化，并以最新技术呈现，带给观众沉浸式体验。这一模式若得到推广，还会激发更多消费潜力。