从Kodak到大白兔 经典品牌披上“潮衣”重生 | 联合早报

俗话说“三十年河东，三十年河西”，在眼下一股复古潮的推动下，曾经拥有火红一时“光辉岁月”的经典品牌，如柯达胶卷、大白兔奶糖、《老夫子》漫画、麦当劳等，正在借助“潮流外衣”重生。那些年不少人的共同记忆，随着时光转换，酿成了一份童年、青春的记忆，再“转译”成时下流行的风格，且看老字号如何帅气变身。

柯达：胶卷巨头卖潮衣

在使用胶卷相机拍照的年代，柯达（Kodak）是每家每户生活中必不可少的一部分。时至今日，不少人家中或许还留着印有黄红配色柯达logo的相册薄，独特的视觉设计成为一个时代的记忆。随着数码手机替代相机，胶卷使用率大幅下滑，柯达公司为了“活下去”，做起了许多副业，卖手机、卖滑板，如今在柯达网站，能看到不同类别产品，包括相机、影印、声效、存储等。

在韩国品牌Hilight Brand的打造下，Kodak进军时装市场，推出符合年轻一代审美的潮服。（互联网）

熬过了沉寂的20年，眼下柯达副业之一的服装潮牌设计为品牌迎来一线曙光。当复古风席卷全球，柯达这个老牌子展现出了独特价值。先是在2018年，开始与快时尚品牌联名的一系列合作，售卖大logo、大花纹的“土潮风”。2020年，一家名为Hilight Brand的韩国公司购买了柯达品牌，开始做潮牌服装Kodak Apparel。开始运营的第一年，营收就达到约1180万新元，店面数量在韩国已经达到112家。这一波复古新潮的操作，让柯达成功抓住了“复活密码”，经典老牌子以新面貌亮相，做得风生水起，让千禧时代重新认识胶片时代的来客。

柯达广泛尝试，还曾推出旅行箱系列。（互联网）

大白兔：给你想不到的甜头

奶香味伴随着最童真的记忆，谁的童年没吃过一颗大白兔奶糖？大白兔奶糖自1959年发售以来，经典的红、白、蓝大白兔形象深入人心。标志性的大白兔奶糖包装，熟悉的牛奶香气，一秒让人回到小时候。从2018年开始，跨界、合作、联名，让大白兔摇身一变成了火爆的网红品牌。在秀场上，模特身着联名款系列，糖纸上标志性的logo变成时尚印花，又潮又可爱。

大白兔设在Culture Cartel的展柜，文创品种类齐全。（唐家鸿摄）

大白兔还与气味图书馆联名推出香氛系列，除了香水之外，还有大白兔香氛沐浴露、香氛滋润身体乳、手霜、车载香氛、香薰等。在刚落幕的2025 Culture Cartel潮流大赏中，“甜美可爱”的大白兔现身潮流圈，本地代理介绍，目前在本地售卖的周边产品还包括水杯、抱枕、文具，还推出大白兔奶糖口味的烧酒、奶茶，品种多元。对于一系列大白兔的“弄潮”创意，官方指出：“我们的出发点只有一个，就是想让这只60岁的大白兔年轻化，这也是老字号获得市场认可的必经之路。”

老夫子：“港味前辈”弄潮儿

另一个华人界的经典IP当属港味十足的漫画《老夫子》，作为全球华人的幽默启蒙，《老夫子》亦庄亦谐的叙事手法，将小人物的人生百态表露无遗。伴随着一代又一代的年轻人成长，老夫子虽无厘头但幽默逗趣、新潮多变，港式幽默的诙谐画风带给读者无限想象空间。他象征着一个时代的流行文化，不少现下流行文化或许都要叫“老夫子”一声前辈。

老夫子版本Bearbrick。（互联网）

不朽的港风精神引来一众潮牌邀约联名，如积木熊Bearbrick推出老夫子形象公仔，啤酒、零食包装上，加入漫画中的主人公形象，老夫子、大番薯、秦先生，立即变得生动起来，十分接地气。去年老夫子60周年，本地潮牌杂货店（The Corner Shop）推出的特别设计，单品包括手表、包包、T恤、茶杯等，再现80年代港风复古潮。

本地潮牌The Corner Shop推出的老夫子系列产品。（唐家鸿摄）

麦当劳：潮文化标志符号

要说最具潮味的经典品牌，麦当劳算得上是认可度最高，跨界最频繁的老字号。这个拥有近70年历史的餐饮品牌，不仅是西式快餐的标杆，也是潮流文化的标志符号。它早早就跳脱出传统餐饮的模式，从经典卡通形象到时尚、潮流方面的先锋尝试，让麦当劳在潮流审美与生活方式上同样出圈。

2014年Moschino将麦当劳搬上米兰时装周。（互联网）

2014年Moschino将麦当劳搬上米兰时装周，可谓打开了它迈向时尚界的大门。之后诸多联名设计纷纷面市，从手机壳到薯条被，从贴纸到帽子卫衣，鲜艳的黄红配色似乎永不过时，无论变身哪种物品都自带潮属性。在刚落幕的Culture Cartel，活动区内摆放着印有麦当劳汉堡的小边桌，地上散落着红黄相间的豆沙袋，供公众稍“坐”休息。游乐区有Ｍ形秋千可以打卡拍照，展示板上还有各式麦当劳周边。轻松有趣的氛围，以及在潮流大会的亮相，让人在潜意识里印刻下麦当劳的潮味。

麦当劳与潮牌Verdy的联名系列。（互联网）

麦当劳在刚落幕的Culture Cartel设休息游乐区。（唐家鸿摄）