工厂年货直销逐渐流行 业者业绩须看天公作美 | 联合早报

到工业区置办年货已是本地迎接农历新年的另一种传统。近来连续降雨，影响了一些工厂年货市场的生意，但也有业者预计整体销量会比去年好。

《联合早报》记者上星期天（1月19日）走访兀兰工业区，尽管当天间歇下阵雨，但不少售卖年货的工厂依然客似云来。上午10时30分左右，兀兰工业区一带路旁停着至少八辆将顾客送来的大巴士，还有许多人是自己开车来的。

冷冻海鲜和生鱼片业者Fassler Gourmet的销售经理陈晓恩（32岁）受访时说，由于天气不好，工厂的直销量减少了约10％至15％。

“今年感觉比去年冷清，不知道是不是因为下雨的缘故。今年的农历新年也和去年圣诞节离得很近，可能一些消费者上次来的时候已经顺带采购了，像冷冻的烟熏三文鱼是可以储存较久的，只有生鱼片这类产品通常得靠近新年才来买。”

一些顾客选择近新年才买年货

烘焙业者DJ Bakery也做工厂直销，经理林启泉（45岁）受访时说，由于近几来天频繁下雨，加上有些消费者到邻国采买，所以工厂销量比去年少了大约30%。

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](https://www.bdggg.com/2025/zaobao/news_2025_01_23_734997) “更靠近新年了才开始有比较多人来买，来的多数都是熟悉我们产品的顾客。在这里顾客可以免费试吃，这也是吸引他们过来的原因，他们通常都试过了才开始选购。”

虽然有些业者的工厂直销不怎么理想，但有些的生意比去年好。

协业食品制造私人有限公司2024年7月刚迁入兀兰工业区，今年首次在这里的工厂摆卖年货。经理张俊毅（33岁）说，每逢农历新年将至时，不少民众都会前往批发中心或工厂办年货，因此公司也做出新尝试，同时推介公司的一些新产品，例如拉面、客家面、云吞面和砂拉越面等。

“按目前的数据来看，这个周末的销售量相比上个周末多出一倍。这里不少大厂都跟联络所合作，所以我们接下来也希望找这类机会，并且扩大活动规模。”

一些规模较大的食品公司一直把握着这个年节消费趋势。本地糕点品牌Bengawan Solo负责人曾秀娘（78岁）认为，今年这个雨季多少会影响人们到工厂办年货的兴致，但公司的整体销售仍比去年好，预计增长5％至10％。

“很多顾客还是喜欢来工厂买年货，我们所有产品今年都不起价，还有10％的工厂直销折扣，他们买得开心。”

肉干品牌香味的发言人受询时说，公司还未统计工厂的销售量，但客流量非常可观，尤其是周末。目前，每天大约70％至80％的顾客是各个购物团带来的，包括由人民协会和企业等组织的购物团，其余是自驾顾客，通常是家庭成员一起来。

工厂年货直销新年气氛浓厚 也助促进邻里感情

十多年来年年参加年货购物团的陈翠羽（82岁，退休）说：“年纪大了，逛了三四个地方虽然会累，但很有趣。我今天买了百多块的年货，有用来煮火锅的，也有买来送人的。这边很好逛，主要是新年图个气氛，邻里、牛车水或工厂都可以逛。”

萧佩思（40岁，人事经理）一家四口自驾到工厂办年货。“我的婆婆每年都跟着购物团来逛，我和丈夫今年是第一次到这里来。今天刚好有空，我们就开车带孩子一起来看看有什么促销，主要是要看有没有比较便宜的海鲜，因为很多地方都已经起价了。”

义顺的Everspring居民联系网副主席何俊融受访时说，义顺集选区今年举办了17个购物团，每个平均有二三十个居民。“今年的购物团反应踊跃，吸引了各个种族的居民参加。尽管办购物团是为了协助居民置办新年物品，但这个活动也提供机会，让居民通过参与活动，与区内邻居和亲人增进感情。”

除了工厂直销，在线购物也越来越受欢迎。Shopee新加坡市场总监蔡高仁答询时说，本地有越来越多人在平台上购买新年相关商品。今年1月的第二周，公司的春节相关商品销售量环比增长了五倍。其中，年柑、年饼，以及宠物年节服饰的搜索量分别增长了六倍、九倍和11倍。

在这同时，Shopee Live直播购物在1月第一周的销售量增长了30%。