体育拼盘：NBA收视率露疲态 球星与总裁看法迥异 | 联合早报
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美国职业篮球赛（NBA）2024-25赛季常规赛刚刚过半，但如今NBA收视率的疲态已经十分明显，本赛季NBA在美国的电视收视率相比于上赛季下降达19个百分点。球迷们不再热衷于通过电视收看比赛，NBA真的深陷危机吗？
根据Sport Meida Watch在2024年底的报道，在ABC、ESPN和TNT三大体育电视台中，NBA本赛季电视收视率相比于上赛季下降了19个百分点。而相比于2011-12赛季，更是下降了48个百分点。
NBA电视收视率为何大跌？很多球迷很将这归咎于比赛不如从前好看。至于具体原因，有的说如今三分球当道，比赛中缺少球星冲击内线的精彩场面；有的说如今的规则过于保护进攻球员，裁判吹哨次数太多，搞得比赛支离破碎；也有的说，詹姆斯（James）、柯里（Curry）和杜兰特（Durant）这三大巨星已经老去，中生代球员的号召力难以与他们相比。
部分球星认同球赛吸引力下降
这些说法各有道理，甚至很多NBA球员也认同这些说法。勇士球星德拉蒙德·格林（Draymond Green）在他的个人播客（Podcast）节目中说：“（比赛的）故事性确实太差了，我不能把一切都归咎于媒体，因为是球员们在场上比赛，而球员是按照现有规则比赛的，而这些规则在我看来并不好，规则让比赛太干净了，没有一点对抗。”
如今效力于费城76人的保罗·乔治（Paul George）则说，由于三分球、上篮和罚球三种方式得分效率最高，在教练的要求下，比赛变得千篇一律。
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76人球星保罗·乔治认为，由于三分球、上篮和罚球三种方式得分效率最高，在教练的要求下，比赛变得千篇一律。（法新社）
他说：“技术统计主导了比赛。教练们现在只想看到三分球、上篮或者罚球……而球迷们很多都很老派，他们喜欢NBA曾经的模样。另外，现在的球星经常受伤。有些孩子可能只是喜欢特定的某个球员，但这名球员可能很少上场。”
乔治也认同球星号召力不足的看法。他说：“詹姆斯和柯里既是解决NBA收视率下滑的关键，也可能是问题的根源。这两名老将虽仍旧实力强劲，能为比赛带来精彩表现，但也在一定程度上限制了年轻球员的发展。长期来看，这将对NBA的发展造成不利影响。”
总裁：问题出在有线电视
不过NBA总裁萧华（Silver）有不同看法。他承认电视收视率下滑，但认为这不代表NBA的吸引力也跟着下滑。
萧华说：“如果从数字的角度来看我们的情况，在过去两个赛季中，联盟的上座率达到了历史新高。现在的情况是，我们在社交媒体上的观众数比任何联盟都高，而且还在快速增长。所以并没有比赛吸引力不足的问题。”
NBA总裁萧华承认电视收视率下滑，但认为这不代表NBA的吸引力也跟着下滑。（路透社）
在萧华看来，电视收视率下滑更多是因为整体电视观众人数下滑。他说：“有线电视的观众数下滑达两位数。我们正处在一个交错点，现在人们观看网络和串流节目比传统电视更多。”
NBA在去年6月刚刚和ESPN 、NBC和亚马逊（Amazon）达成了11年760亿美元（约1422亿新元）的天价媒体合同，平均每一年69亿美元。相比之下，之前的转播合同是9年240亿美元，每一年不到27亿美元。
如此天价合同，说明转播商和网络串流平台对于NBA比以往更加看重，尽管收视率下滑趋势明显。而大合同在手，萧华和NBA自然也对目前的收视率下滑不会在意。
实际上，在美国通过有线电视观看NBA的体验确实糟糕。首先是插播广告，如今比赛犯规和暂停次数过多，直接导致广告时长越来越多。明明是比赛时段，切到转播比赛的频道看到的却是广告，换台之后，就常常会被其他节目吸引，忘记换回来。其次是管制比赛（Blackout Matches）原则下，本地球队的主场比赛不会在电视上直播，而这恰恰是球迷们最关心的比赛。
对于这些问题，NBA自然心知肚明，但从他们的表现来看，NBA也确实不关心电视收视率。每场比赛一结束，NBA都会第一时间在YouTube等网络平台上，上传比赛集锦。遇上争夺激烈的比赛，他们甚至会把比赛最后五分钟减去暂停时间，直接上传到YouTube。而且观看这些片段完全免费，在这样的情况下，一般球迷没有太大必要在电视前枯坐两个半小时，观看一场被插播广告弄得支离破碎的NBA电视直播。
所以，电视收视率的危机属于有线电视，NBA将在有线电视之外的平台继续保持吸引力，NBA并没有像电视收视率显示的那样深陷危机。至少在萧华看来，事实就是如此。