传退出冰淇淋市场 茅台：战略选择主动收缩 | 联合早报

针对媒体报道称中国多地茅台冰淇淋旗舰店已停产闭店，可能在今年内全面退出冰淇淋市场，茅台回应称，公司在战略上选择主动收缩。

综合九派财经、时代周报、上海证券报等星期四（1月9日）报道，近期流传消息称，多地茅台冰淇淋店开始闭店，2025年茅台酒业或将全面退出冰淇淋市场。

上海证券报记者走访位于上海市黄浦区思南公馆的茅台冰淇淋旗舰店时发现，门店已关闭。南京、成都、西安等地的茅台冰淇淋门店也已停止运营，广州市场的茅台冰淇淋团队已解散，相关人员已被清退。

不过，贵州贵阳、遵义的茅台冰淇淋门店仍在营业，但产品生产日期却较早。有贵阳门店店员受访时说，目前自己手上有一批现货是2024年5月底生产的，这也是全国最新的茅台冰淇淋生产日期。

时代财经检索广州市茅台冰淇淋旗舰店外卖情况发现，有旗舰店设置10时开门，但店铺显示暂未营业，店内冰淇淋也显示售罄。

此外，“茅台冰淇淋”微信小程序已不可见，京东、天猫等电商平台也无法搜到相关旗舰店，抖音旗舰店已下架所有产品。美团平台显示，原价60多元（人民币，下同，11新元）的经典冰淇淋口味，在好特卖21.9元就可买到。

茅台负责人回应称，茅台冰淇淋在培育年轻消费群体上取得一定成效。对于冰淇淋业务，公司在战略上选择主动收缩，但消费者仍可在遵义茅台镇茅台国际大酒店、三亚海棠湾茅台度假村等线下销售渠道购买茅台冰淇淋。

负责人还说，茅台在培育新消费群体上仍将不遗余力，在“三个转型”的战略指引下，更重视将“文化”和“科技”融入产品与服务中，进而引领消费文化潮流。

2022年5月19日，茅台官宣全国首家冰淇淋旗舰店开张营业。2023年5月29日，在茅台冰淇淋上市一周年之际，西宁、拉萨等七家茅台冰淇淋旗舰店同步开业。据统计，茅台冰淇淋在全国31个省区市有34家旗舰店。

茅台冰淇淋是茅台“年轻化”战略的重要一环，自2022年5月上线以来就异常火爆，到2023年6月累计销量近1000万杯，销售额超过6亿元。

据报道，茅台冰淇淋的产品定价在上市之初，曾被炒至每盒100元人民币以上。