人工智能正在加速科技巨头对广告市场的主导地位 - 华尔街日报

大型科技公司在人工智能上投入巨大。在广告方面，这一快速发展的技术已经开始推动收入增长。

十多年来，小企业和大品牌纷纷涌向Facebook、Instagram和YouTube等数字平台。科技公司收集的大量用户数据帮助品牌更精准地定位客户广告。

现在，人工智能正在改善广告定位，帮助加速科技公司对整体广告市场的控制。结果超出了广告高管和买家的预期，他们原本预计由于关税争端和消费者购买力下降，广告会放缓。

根据Madison & Wall的分析师Brian Wieser的说法，包括政治广告在内的美国广告支出预计今年将增长超过8.5%。如果科技广告增长的当前趋势持续下去，Wieser表示，美国的支出在2025年可能增长多达10%。

人工智能正在帮助Meta平台和谷歌通过改善推荐系统，让用户在Instagram和YouTube等应用上停留更长时间。Meta表示，其人工智能推荐系统使Facebook在第三季度的使用时间增加了5%。人们在这些平台上花费的时间越多，公司可以投放的广告就越多。

Meta、谷歌和亚马逊预计将占今年美国广告市场的56%以上，较两年前的约51%有所上升，Madison & Wall预测。

“尽管我们处于人工智能的早期阶段，但我们看到人工智能正在为这些大型平台加速广告增长，达到前所未有的水平，”MoffettNathanson的媒体分析师Michael Nathanson说。

谷歌的母公司Alphabet在最近的一次财报电话会议上表示，对谷歌搜索的人工智能摘要的投资推动了更多的查询和搜索对话，包括商业查询，这增强了购物和广告。

Meta最近表示，它正在将新的人工智能进展纳入支撑其广告推荐的模型，并致力于改善这些推荐。

首席执行官马克·扎克伯格在一次财报电话会议上表示，人工智能帮助提升了Meta的广告表现，通过“解锁更大的效率和收益”。

谷歌和Meta推出了自动化广告创建工具，简化了启动广告活动的部分流程。这节省了制作成本，一些公司，包括奥利奥制造商Mondelez International，正在将其重新投入到更多的媒体购买中。

谷歌表示，它正在继续投资于人工智能驱动的功能，帮助创作者更快地从想法转变为内容，而Meta的目标是到明年年底使品牌能够完全使用生成性人工智能创建和定位广告。

在这个过程中也遇到了一些波折。位于亚特兰大地区的营销机构Customer Factory最近在Facebook上投放广告，推广其服务给潜在客户。该机构感到惊讶的是，Meta的人工智能工具在一则针对牙医的广告中添加了一首印地语歌曲。

“我们并不打算在印度做生意，”客户工厂的首席执行官约翰·内斯比特说。他表示他的员工未能选择不使用该人工智能音乐工具。

“使用我们音乐生成功能的广告商总是有机会在投放广告之前审查生成的音乐，”Meta的一位发言人说。

展示人工智能的收益至关重要，因为投资者对科技公司在人工智能基础设施上的支出施加压力。Meta警告称，它需要比目前拥有的更多计算能力。

在当前的 企业削减成本的环境中，企业渴望最大化每一美元广告的影响，这为科技公司提供了优势。

人工智能还以其他方式推动广告行业的发展，包括使创建新企业变得更加容易，这些企业随后需要向客户推销自己。这是一个趋势的下一个章节，该趋势始于电子商务的兴起，当时直销消费者的公司以惊人的速度涌现。

“新企业的形成无疑有助于支持我们在广告中看到的增长，”威瑟说。

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出现在2025年11月7日的印刷版中，标题为“人工智能加速科技巨头的广告市场主导地位”。