您要搭配这款拿铁来一个手提包吗？中国奢侈品牌是这么想的 | 南华早报

国际时尚与奢侈品集团正纷纷在中国主要城市开设咖啡店，进军这一竞争激烈的领域，以期在奢侈品消费放缓之际吸引顾客。在上海，法国奢侈品巨头LVMH为其三层楼高的巨型船形概念店"路易斯"增设了咖啡厅与餐饮区，该店于六月底在繁华的香港兴业太古汇购物中心开业。此前四月，法国时尚品牌思琳(Celine)已在附近首开了一家花园主题咖啡店。

在中国东部江苏省省会南京，西班牙零售商Zara在其2500平方米的旗舰店内开设了亚洲首家Zacaffè咖啡店。在北京，意大利奢侈品牌乔治·阿玛尼于中国国际贸易中心商城推出首间咖啡厅，占地超350平方米，约占店铺总面积的三分之一。

仲量联行华北区研究总监陈晓怡表示：“外国时尚品牌进军咖啡领域并非真正开发新产品线，而是通过打造新颖的购物环境和社交驱动型体验来提升客户忠诚度。“她补充道，鉴于精品咖啡饮品的高利润率及相较于明星代言等策略更低的运营成本，品牌方将持续探索这种商业模式。

第一太平戴维斯上海研究部主管张先生表示，在消费者支出几乎没有回升迹象的时期，这种策略也是国际公司以成本效益方式营销自身的一种手段。

乔治·阿玛尼在北京国贸商城的咖啡馆占据了店铺约三分之一的面积。照片：资料图片