新香格里拉奢华品牌以独特文化体验吸引中国富裕游客 | 南华早报

香格里拉集团在中国大陆推出超奢华酒店品牌"香格里拉臻选"，融合文化遗产与自然元素，旨在吸引追求休闲体验的高端游客，这一举措正值市场需求复苏之际。该公司正引领全球酒店业转向提供独特体验、提升运营灵活性并适应中国旅行者不断变化的偏好，以保持竞争优势。

“中国富裕旅客，尤其是大陆的千禧一代和Z世代，正在重新定义奢华的内涵，“杭州香格里拉西子湖宾馆总经理乌尔里希·约布隆卡接受采访时表示，“如今的奢华不再仅由富丽堂皇定义，而是植根于本真性、情感联结、文化深度和个人福祉。”

坐落于联合国教科文组织世界遗产杭州西湖畔的西子湖宾馆，是这一新品牌旗下首家于五月开业的酒店。

由马来西亚富豪郭鹤年于1971年创立的香格里拉集团表示，每家"香格里拉臻选"都将成为植根本地文化的精致私人居所。该品牌还将向亚洲其他地区扩展。

“在杭州等西湖周边黄金地段日益稀缺的城市，定位精准的奢华酒店必然脱颖而出，“仲量联行中国区酒店及旅游地产事业部负责人周涛表示，“高净值旅客始终青睐那些将绝佳区位、匠心设计、文化内涵完美结合的体验，能满足这些需求的产品自然能赢得他们的青睐。”

据该物业服务公司称，2025年前五个月，中国大陆每间可用客房的收入同比下降了5%。但周表示，豪华及高档酒店展现出韧性，需求表现强劲。