动荡时期品牌的韧性增长之道 | 南华早报

《南华早报》广告部门SCMP Advertising+与其洞察合作伙伴益普索香港，于6月25日在香港瑞吉酒店发布了第三年度品牌研究报告，现场汇聚了200多位具有影响力的市场营销及商界关键人物。多位顶尖营销专家与创意领袖在会上发言，分享了品牌在推动增长、韧性和忠诚度方面的见解。此外，来自20多家机构的CEO及高层参与了会前简报，共同探讨研究成果。

20余家机构的CEO及高层参与会前简报。

信任铸就韧性与增长 益普索香港市场策略与洞察总监Akhil Gupta与《南华早报》营销总监Paul Phillips分享了最新研究数据：高达41%的高收入人群已减少或计划削减非必要开支。

左起：阳狮集团香港CEO Tom Kao；电通大湾区CEO Simone Tam；益普索香港市场策略与洞察总监Akhil Gupta。

研究揭示了一个惊人现象：即使缩减非必要支出，消费者对信任品牌的持续消费意愿仍高出普通品牌六倍。他们甚至愿意接受信任品牌提价7%才会重新考虑购买决策。 赢得消费者信任的品牌能在最严峻时期保持韧性。这种信任的核心驱动力在于产品服务质量与强大的品牌认同感，而通过品牌叙事构建与消费者共鸣的认同感正是关键所在。

汇丰银行营销主管，香港，Cheuk Shum