奢华洗衣：如今连洗衣也升级了，高端香氛品牌如Le Labo拥有专属配方，皮肤科医生Barbara Sturm和卡戴珊家族掌门人Kris Jenner也不例外 | 南华早报

洗衣虽非光鲜亮丽的家务活，但随着众多小众品牌试图为这项平凡家务注入魅力，洗衣液正成为最新获得奢华待遇的家居护理产品。

洗衣液的"设计师化"风潮始于2014年创立的The Laundress。很快，Le Labo Fragrances和Maison Francis Kurkdjian等高端香水品牌纷纷推出专属配方，明星皮肤科医生芭芭拉·斯特姆和卡戴珊家族掌门人克里斯·詹娜等名流也加入这一行列。随着更多专业品牌推出升级版日常洗衣产品，这一市场进一步扩大。与前辈产品不同，它们不仅能清洁衣物，更通过时尚包装、优质成分和定制香氛等贴心细节，满足现代消费者的生活方式需求。

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Dedcool品牌畅销洗衣液。图片来源：资料图片

“随着消费者日益关注产品成分、制作工艺和品牌背景，高端洗衣产品已在时尚、美妆、家居护理和健康生活的交汇处开辟出新天地，“含有护肤级成分的Laverée品牌创始人白钟敏表示。

“我们正见证根本性转变——人们将洗衣护理视为个人价值观与生活方式的延伸，成分来源透明度和品牌理念已成为关键决策因素。“她补充道。

与美容或护肤一样，顾客现在也在寻找符合其特定标准的洗衣护理产品。他们最看重的是适用于各种纺织品和面料的配方，以及产品的尖端更新。

“我们在自己的实验室内部开发所有关键成分配方，”Emerald Fresh的联合创始人Chris Melvill说。“这使我们能够根据不同需求创建高度专业化的洗衣片，无论是护理精致的丝绸、运动服还是日常棉质衣物。”

Emerald Fresh的产品采用美观的回收包装。照片：Handout

精致的香味现在也是标配，这些品牌大多聘请精品调香师来创造各种香氛，从“母亲的拥抱”（Emerald Fresh）和森林（Laverée）到牛奶和香草的混合（Ded Cool的Mochi Milk）。除了奢华的香味，时尚的包装同样重要。就像Aesop改变了我们的浴室货架一样，我们的洗衣房现在装饰着从简约到欢快振奋的各种瓶子。

“我们想要改变洗衣的美学……从作为家居用品的几何器皿中汲取灵感。我们的许多客户住在城市里，必须对空间进行战略性利用，因此我们的瓶子设计得可以展示出来而不是藏起来，将传统的实用产品转变为有机融入现代家居的一部分，”Baek说。