观点 | 全球Labubu热潮折射中国的创意与消费雄心 | 南华早报

谁能预料到Labubu玩偶会如此迅速走红？它在中国俘获人心后，已在全球获得狂热追捧。在北京最近的一场拍卖会上，一个Labubu手办以超过100万元人民币（139,350美元）的价格成交，巩固了其作为流行文化现象的地位。这股全球热潮或许转瞬即逝。但Labubu现象的意义在于它揭示了中国消费文化的演变——正变得更加个性化、品牌意识更强且具有全球影响力。中国消费者，尤其是Z世代，不再仅仅受价格或实用性驱动，他们寻求更有意义的东西：情感共鸣、个人身份认同和快乐。

这种转变正在重塑品牌与消费者的连接方式，并将故事性、设计和文化关联性提升为价值的关键驱动力。

上一届双十一购物节显示，玩具和收藏品支出激增，尤其是与热门游戏和动画系列相关的产品。在中国，这种现象被称为“IP消费”：消费者在情感上与知识产权产生联结，不仅是作为粉丝，还作为收藏家和生活方式参与者。这不仅仅是一时的潮流或冲动消费，它标志着更深层次的文化和心理转变——与更广泛的经济变化密切相关。几十年来，中国的经济增长是由对制造业。当企业竞相削减成本而非创新时，导致市场功能和价格至上，情感吸引力往往被忽视。但随着投资拉动增长模式达到极限，当局越来越多地转向国内消费作为更可持续的经济引擎，特别是在全球贸易环境不确定的情况下。现在，促进消费和扩大内需是重中之重。