《南华早报》：巧妙广告与体育赞助助力中国品牌在欧洲市场崛起

巴黎人亚历山大·马丁斯仍记得中国电子品牌小米在法国首都的老店，他的父母和姐姐曾是那里的常客。

“那些店铺位置很好，比如巴黎中央商业区沙特莱…我以前常去店里看货，然后在线上下单，“马丁斯说道。

这家中国科技品牌于2018年在法国开设首家专卖店，但到2022年已关闭所有实体门店，转而通过线上渠道及合作零售商维持业务。

“我认为当时他们并不赚钱…那时品牌形象欠佳，人们总带着’啊这是小米，中国品牌，质量不行’的偏见，“马丁斯本周一表示。

小米正筹备卷土重来，本月宣布计划今年在中国境外新开500家零售店，重点布局"发达市场”。该公司表示未来五年将在海外开设1万家门店。

针对2022年关闭法国所有门店的决定，小米周四回应称"这符合零售战略调整需要，旨在适应法国消费者的购买行为”。