遇见Odd Muse创始人艾米·斯梅尔：这位前ASOS买手在28岁时从卧室起步，打造出价值数百万美元的“轻奢”服装品牌，但它真的算“慢时尚”吗？ | 南华早报
Sumnima Kandangwa
艾米·斯梅尔在2020年新冠疫情居家期间，仅22岁就在卧室里创立了个人服装品牌Odd Muse。通过亲自演绎设计作品并借助TikTok当时的流量爆发，她成功用社交媒体推广了这个"轻奢平价"品牌。
Odd Muse创始人艾米·斯梅尔身着品牌五月发布的迈阿密风情系列。图片来源：@aimeesmalex/Instagram
品牌问世后迅速成为时尚博主的宠儿，主打"老钱风"美学与精工制作。这个以慢时尚著称的品牌多次引爆网络，更在2023年伦敦时装周首秀时引发轰动。
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如今Odd Muse已成为价值数百万美元的企业，在伦敦考文特花园和纽约苏豪区设有实体店。截至发稿，品牌在TikTok拥有超50万粉丝，Instagram粉丝数突破96万。以下是关于艾米·斯梅尔的深度解析。
科班出身的时尚学子
艾米·斯梅尔坐在宾利车中。图片来源：@aimeesmalex/Instagram
据《泰晤士报》二月专访，这位成长于英国埃塞克斯郡的设计师是家族首位大学生。她透露经营厨具店铺的父亲正是自己的创业启蒙者：“父亲白手起家的场景至今都是我珍贵的记忆。”
斯梅尔于2021年从伦敦雷文斯本大学毕业，获得时尚采购与品牌管理学位后，开始在快时尚零售商Asos担任时尚采购助理。她在该职位上工作了一年多，同时通过为小企业设计标识来攒钱。
艾米·斯梅尔与一排Odd Muse服装的合影。照片：@aimeesmalex/Instagram
“我在Asos的年薪是26,000美元，我想自己尝试一下。除了希望能匹配我的工资外，我没有其他期望，”斯梅尔去年告诉《商业内幕》。