阿里巴巴和京东宣称618购物节参与度创新高，补贴政策助推销售 | 南华早报

中国电商巨头阿里巴巴集团与京东在618购物节期间创下用户参与度与销售额新高，政府补贴和新型人工智能(AI)工具助推消费热潮。阿里巴巴周四公布，在持续数周的618活动中，其淘宝天猫平台共有453个品牌成交额突破1亿元人民币，国际品牌如苹果、耐克、阿迪达斯、欧莱雅和露露乐檬，以及美的、海尔、小米、华为等中国龙头企业悉数在列。《南华早报》母公司阿里巴巴表示，其买家数量同比实现两位数增长，创下618活动期间历史峰值。这场年中大促通常始于5月下旬，持续至6月18日结束。

作为阿里巴巴主要竞争对手及618创始者的京东周四披露，其交易用户数同比增长一倍，线上线下全渠道（含新拓展的外卖业务）订单量达22亿单。

两家企业均未公布活动总成交额，延续了近年不披露核心销售数据的趋势——在成熟市场中，这类数据已不再能反映市场全貌。官方数据显示，5月中国社会消费品零售总额同比增长6.4%，创2023年12月以来最快增速。

2022年6月14日，一家北京商场内看到的京东618购物节广告。照片：路透社

行业咨询公司Syntun估计，包括阿里巴巴的淘宝和天猫、京东、拼多多控股的拼多多、字节跳动的抖音以及快手科技在内的各大平台618总销售额达到8556亿元人民币，较上年同期的7428亿元增长15%。