抖音姊妹应用抖音在激烈竞争中降低保证金以吸引商家 | 南华早报

抖音母公司字节跳动宣布将降低商家保证金，此举旨在激烈竞争中留住现有卖家并吸引新商家入驻。其旗下抖音短视频应用已成为中国热门电商购物平台。平台代商家收取的保证金（用于覆盖退款、违约金等潜在成本）上限将从原来的50万元大幅降至5000元（约合695美元）。现有卖家的平均支付金额将因此降低75%。

抖音在周四发布的公告中表示，保证金将根据上月商品交易总额（GMV）分级设定：上月销售额不足5万元的店铺只需缴纳最低档500元。

新商家入驻时可享受"零保证金"优惠，待付费订单超200笔或交易总额达1万元后再补缴。

该政策将2月试点的"部分商品免保证金"范围扩展至全品类。抖音表示新规适用于所有商品类别。

抖音已发展成为中国主流电商购物平台。图片来源：Shutterstock

公司表示希望帮助商家“节省资金”，以便他们能够更多地投资于通过营销和促销活动“扩展业务”，从而提升竞争力。