卡玛特如何乘上泰国美妆浪潮：携手《因为我们天生一对》明星Bright和Win担任凯茜娃娃品牌大使，并获金·卡戴珊钟爱的化妆师Patrick Ta支持，这家美妆零售商正将目光投向全球市场 | 南华早报

过去十年的大部分时间里，韩国一直稳居亚洲娱乐和名人潮流的核心地位。但泰国凭借其独特的吸金明星阵容、快速发展的经济和富有魅力的文化，正在崛起。这一点在美妆领域尤为明显：得益于蓬勃发展的创意产业和具有全球影响力的本土明星推广，泰国品牌正迅速占领市场。这场快速变革的核心是Karmart——一家类似丝芙兰的多品牌美妆零售商。经过15年多的发展，该公司已成长为跨国企业，将Cathy Doll等以防晒和彩妆闻名的本土知名品牌推向全球。

“我们起步的时机恰到好处，2009年成立这个业务部门时，泰国消费者刚开始更了解化妆品，“42岁的Karmart董事总经理Wongwiwat Theekhakhirikul表示，“现在我们公司共有21个品牌，其中9个是自有品牌”，包括Cathy Doll。

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泰国零售商Karmart已将Cathy Doll等品牌推向国际市场。图片：资料提供

尽管Karmart如今已是泰国证券交易所的上市公司，但从多个方面看仍属家族企业——早在转型美妆业之前，Wongwiwat的父亲Wiwat Theekhakhirikul就于1982年创立了公司。此后数十年间，Wongwiwat与41岁的弟弟Pongwiwat携手，将曾经规模不大的电子公司转型为美妆巨头，业务遍及30多个国家，成为泰国在全球的代言人。

卡玛特旗下品牌Cathy Doll以防晒和化妆品闻名。图片：资料图

卡玛特多数知名品牌和主打产品定价亲民，主要面向大众消费群体，其高端质感包装的成本仅为亚洲其他地区热门美妆产品的零头。“这正是我们的目标市场，因为泰国人均收入普遍低于香港或台湾，“Wongwiwat表示。

Statista市场研究显示，泰国美妆产业增速远超香港、台湾及除印尼外的东南亚邻国，预计2025年营收将达71亿美元。

Cathy Doll唇部精华产品。图片：资料图

Wongwiwat指出，考虑到印尼人口是泰国的三倍多，两国化妆品消费规模却基本持平。这还未计入泰国对柬埔寨、老挝、缅甸和越南等邻国的影响，这些市场正是卡玛特扩张计划的关键。