中国泡泡玛特旗下爆款玩具Labubu风靡中东 | 南华早报
Yuke Xie
继在美国和东南亚市场迅速走红后,泡泡玛特国际集团旗下爆款Labubu系列最新产品正赢得中东地区高净值粉丝的青睐,这标志着这家北京玩具制造商向"真正全球化企业"迈进的雄心正加速实现。谷歌趋势数据显示,在4月25日最新"大能量系列"发布后,阿联酋市场对该角色的关注度激增。其中迪拜、阿布扎比和沙迦三大酋长国的搜索热度最高。此前在中东地区鲜为人知的Labubu,如今也在该地区最大经济体沙特阿拉伯引发热潮。谷歌搜索热度在5月18日当周达到峰值,本周略有回落。该玩具在利雅得省最受欢迎,其次是东部省和麦加。
Labubu由香港设计师龙家升创作,是一系列毛绒玩具怪物精灵,拥有圆润毛茸的身体、尖耳朵和露出顽皮笑容的尖牙。该玩具不仅在当地成为潮流,价格也不菲。迪拜金融从业者本·杜邦向本报透露,他通过当地配送应用Careem以300迪拉姆(约合109美元)购入了人生第一个Labubu。
2025年5月6日,曼谷暹罗中心商场泡泡玛特快闪店内的Labubu玩偶。图片来源:法新社。
“我买矿泉水时偶然发现了这个东西,“他说,“我知道自己支付了很高的溢价,但到处都能看到广告,而且迪拜购物中心已经售罄,所以我决定在这里买一个。”
他表示这个角色看起来"有点吓人”,但觉得它"挺有趣”。