新加坡品牌Aupen如何席卷时尚界：创始人陈尼古拉斯解读风靡全球的"Nirvana"爆款手袋诞生记——泰勒·斯威夫特、Lady Gaga与碧昂丝等巨星纷纷入囊中 | 南华早报

周六晚上快8点时，我突然明白了围绕Aupen的所有热议究竟为何——这个风靡全网的新加坡包袋品牌拥有泰勒·斯威夫特和奥利维亚·罗德里戈等明星粉丝。在一家私密却拥挤的餐厅二楼，我把Aupen手包搁在小餐桌上，瞬间被它笔直挺立的姿态震撼——设计既为夺目更为自立，低调却诱人，不经意间攫取所有目光。2023年10月，早期粉丝泰勒·斯威夫特与特拉维斯·凯尔西离开纽约《周六夜现场》派对时，手持Aupen涅槃包。照片：GC Images

这正是品牌幕后推手陈尼克拉斯（Nicholas Tan，音译）近期才公开身份时想要的效果。两年前当我首次在顶级明星身上看到Aupen的配饰时，无人知晓这是新加坡品牌，更别说其神秘身份。自2022年底正式推出以来，品牌与创始人的详细信息始终是最高机密。这既是为了保持产品神秘感，也彰显了Aupen的特质——本质上，它因不刻意营销而引发热议。可谓静奢主义的静默营销，仅靠口碑传播、社交媒体侦探和"懂的都懂"的心态运作。

广告

就在几天前，我有幸在香港与谭先生会面，深入了解这位神秘人物背后的故事，并探讨Aupen如何迅速崛起成为“爆款手袋”品牌。“我们想打造一个永恒廓形，不追求logo堆砌，”他随意地说道，神态如品牌手袋般从容自若，“简约流畅的设计，即使女孩只穿T恤牛仔裤，随手一挎就能让整体造型…瞬间出彩。”

Aupen灰烬色涅槃包。图片来源：品牌提供

你无法用标签定义谭先生。这位前新加坡国家游泳队员身材高挑、相貌出众，完全能胜任模特工作——这确实也是他涉足过的领域——但出人意料的是，他从未接受过正规设计培训。换言之，他彻底颠覆了人们对这个低调克制品牌的想象，也非大众印象中的时尚品牌创始人典型。谭先生对此毫不在意，他反而乐此不疲地打破常规、颠覆认知，为手袋品牌——而且是引以为豪的新加坡品牌——重新定义行业标准。

涅槃包不对称包身上用于平衡造型的黄金吊饰之一。图片来源：品牌提供

“我们的设计理念是让手袋成为雕塑艺术品，”他边说边将Aupen标志性涅槃包甩上肩头，这款不对称包型在较窄一端配有可拆卸黄金配重吊饰，“与那些软塌塌的斜挎包不同，当你把它放在桌上，完全可以摆在咖啡旁构图拍照。”

正是这种通过剪影讲述故事的方式，让这个品牌几乎瞬间获得了全球认可——谭自豪地声称，Aupen所有的名人代言都是纯自然的，没有付费——并帮助它在通常由路易威登和香奈儿等品牌主导的领域取得了成功。

泰特·麦克雷和奥利维亚·罗德里戈拿着Aupen包，在湖人队比赛后离开洛杉矶的Crypto.com体育馆。照片：Flash/Backgrid

“刚开始的时候，我把Aupen送给我认识的每一个人，”谭笑着说，指出是西方国家和名人——而不是新加坡或亚洲的KOL——首先让Aupen出名。“我确实认为这与西方的开放性有关——他们更愿意接受新的想法和品牌。” 谭在哈佛学习生物学，他同意在美国的时光让他能够思考和探索不同的职业道路，培养了一种雄心勃勃的心态，让他相信一切皆有可能。