Valextra首席执行官Xavier Rougeaux阐释这个米兰皮具品牌的微妙魅力——以低调含蓄的奢华风格与静默忠实的粉丝群体闻名 | 南华早报

如果要列出一份服务于低调行家的品牌清单，意大利皮具品牌Valextra必定名列前茅。

该品牌1937年创立于米兰，在全球见多识广的文化精英阶层中拥有忠实拥趸——这些奢侈品爱好者通常是在偶然造访其米兰旗舰店时邂逅这个品牌，如今该门店已成为米兰游客的必访地标。

Valextra首席执行官泽维尔·鲁若。图：品牌提供

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这种"懂的人自然懂"的调性，早在#iykyk成为Instagram热门标签前就构成了Valextra的核心魅力，正如品牌CEO泽维尔·鲁若在米兰时装周期间接受《风格》专访时所言。为了与近年来被过度炒作的"安静奢华"概念划清界限，鲁若将Valextra的定位称为"耳语式奢华"。

Valextra Senso麂皮MyLogo手袋。图：品牌提供

没有显眼标识、标志性设计辨识度含蓄内敛、不启用明星代言、严格管控销售渠道——Valextra与当下奢侈品行业泛滥的扩张策略形成鲜明对比。正如头部奢侈品集团最新财报所示，这种过度扩张正在损害行业长期发展。

这位法国籍CEO不仅精于数据分析，更亲身参与产品设计。鲁若解释道，Valextra的低调作风与极简美学，与其发源地米兰的气质密不可分。米兰。作为一座拥有高端制造业基础、设计与时尚产业蓬勃发展的工业城市，米兰并非让人一见钟情之地：它将自己的美隐藏起来，不像佛罗伦萨、威尼斯和罗马等其他意大利城市那样张扬炫耀。

Valextra Tric Trac皮革斜挎包。图片：资料提供

“这个品牌深深植根于米兰，传统底蕴非常深厚，“他说道，“作为外国人，你会明显感受到米兰有种独特的张力，这种矛盾感非常有趣。城市外观相当内敛，甚至可以说庄严肃穆。建筑极具纪念碑式的气势，但当你走进庭院或宫殿内部时，又会感受到无比温馨的氛围，这种反差形成的张力令人兴奋。