奢侈品牌放弃在华大幅折扣以重建价值 | 南华早报

部分奢侈品牌正减少在中国市场的大幅折扣策略，试图重塑高端形象以赢回消费力受经济放缓影响较小的富裕客群。

据数据咨询公司Re-Hub显示，开云集团旗下巴黎世家今年一季度在中国主流电商平台天猫的所有商品均未打折——包括去年11月中国最大网购节期间。这与该品牌去年同期在阿里旗下天猫平台平均41%的折扣力度形成鲜明对比。

即将被普拉达以14亿美元收购的范思哲，今年在天猫平台的打折商品比例从2024年的12%骤降至一季度的3%，且折扣幅度明显收窄。

意大利奢侈品牌华伦天奴集团同样在一月份减少了天猫促销，并于二、三月份全面取消了降价活动。

在消费需求疲软的背景下，这种看似反常的趋势标志着奢侈品牌中国战略的根本性转变。

“这是从追逐流量和短期收益，转向培养长期品牌认同的战略转型，“Re-Hub首席执行官马克斯·佩罗指出，“这种转变不仅是运营层面的调整，更是根基性的重塑。品牌正在通过提升关联度、吸引力和高端体验来培养长期客户粘性。”