阿里巴巴与社交媒体平台红笔记合作，发力国内电商新举措 | 南华早报

阿里巴巴集团控股正通过与广受欢迎的中国社交媒体平台红笔记（内地称为小红书）合作，扩大其核心电商平台淘宝和天猫的覆盖范围。根据淘宝天猫集团(TTG)与总部位于上海的红笔记周三联合发布的公告，此次跨平台合作将使两大电商平台的商家能够直接在社交媒体帖子中嵌入商品链接。阿里巴巴持有《南华早报》。小红书用户只需点击嵌入的商品链接，即可快速跳转至淘宝App购买包括天猫商品在内的各类商品。TTG表示，这将为消费者提供"从发现商品到购买的无缝路径"。

这一举措反映了阿里巴巴在面临字节跳动旗下抖音等平台日益激烈的竞争下，试图挖掘拥有2024年月活用户超3亿的小红书用户群体的努力。抖音，其电商业务正在快速增长。此举也与小红书的发展战略相契合——该平台于2013年作为中国版Instagram问世，旨在将原本相对封闭的生态系统转变为与其他平台互联的开放生态，同时依托在线市场进一步实现业务变现。今年1月，小红书单日新增近300万美国用户（被称为"抖音难民"），一举成为苹果应用商店全美免费应用中排名第一的社交平台。这场用户迁徙源于对抖音命运的普遍担忧，此前美国最高法院通过法案，要求字节跳动将这款短视频应用的美国业务出售给非中国买家，否则将面临在美应用商店下架。淘宝和天猫是阿里巴巴集团旗下主要国内网络购物平台。图片：Shutterstock