问答 | 听说过"仿生防晒"吗？Ultra Violette正以轻盈肤感与高端防护兼具的创新防晒产品掀起革命 | 南华早报

长久以来，防晒霜在晨间护肤流程中常被视为可有可无的步骤。2019年与商业伙伴贝卡·杰弗德共同创立澳大利亚美容品牌Ultra Violette的艾娃·钱德勒-马修斯，正致力于改变这一现状。他们畅销的"护肤级防晒"产品——宣称集保湿霜、妆前乳和防晒功能于一体——已风靡全球，从阳光普照的澳大利亚海岸一路席卷至美国市场。该品牌近期与美妆零售商丝芙兰达成合作，正式登陆美国。

钱德勒-马修斯向《Style》进一步分享了这一迈向品牌光明未来的重要步伐，并揭秘为何澳大利亚的防晒产品如此独树一帜。

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进军美国市场有何重大战略意义？本次扩张的目标是什么？与丝芙兰携手达成这一里程碑感受如何？

贝卡·杰弗德（左）与艾娃·钱德勒-马修斯希望通过聚焦高端护肤与品质产品，消除涂抹防晒霜的"勉强感"。照片：资料提供

这意义非凡！我们创立品牌时就立志以最高标准研发防晒产品。由于各地区监管要求不同，这个过程极其复杂。在筹划美国市场时我们做了大量预判——毕竟这是全球最大的美妆市场。若要成为该领域真正的国际品牌，美国市场是必经之路，无法回避。

几年前的一个时间点，我们正在融资过程中，潜在投资者不断询问我们的计划。我们当时想，或许应该先看看美国市场的配方能做成什么样，因为我们不愿为了一个超过25年没有防晒创新技术获批的市场而降低产品标准。

在这个过程中，我们发现FDA（美国食品药品监督管理局）将在2026年初批准25年来的首款新型紫外线过滤剂。所以我们有一年时间来打造品牌——这显然不是一蹴而就的事——之后我们就能推出与全球其他地区配方一致的产品，或者借助新滤剂实现更优的质地。

进入美国这样的市场必须做足准备。我们远在大洋彼岸，即便在其他国际市场取得成功，也未必能直接复制经验。进军美国的机会弥足珍贵，必须一击即中。

尽管我们熟悉与丝芙兰在其他地区的合作，但美国团队的工作方式截然不同。他们事必躬亲，极具奉献精神。我们不得不进行特训营式的适应，因为从网页呈现到消费者青睐的临床宣称测试，所有环节都大相径庭。

美国作为庞大市场，消费者需求和气候条件也千差万别。这对你们的美国计划产生了哪些影响？