观点 | 中国品牌正给世界留下深刻印象——但它们能否激励世界？ | 南华早报

当中国电动汽车巨头比亚迪近期在全球销量上超越特斯拉时，各大头条都在庆祝这场持续进行的电动车竞赛中的里程碑。对于这个不久前在亚洲以外还鲜为人知的中国本土品牌来说，这是一个胜利的时刻。在这一里程碑背后，隐藏着一个更深层次、较少被讨论的突破：比亚迪可能在销量上超越了特斯拉，但更有趣的转变是它如何布局品牌建设的长期战略。

多年来，中国企业一直以规模、速度、价格和工程技术令世界印象深刻。比亚迪开始展示的是，要在全球最高水平上竞争，中国品牌还必须学会激发共鸣。这不仅仅意味着出口尖端产品，还意味着输出能够与中国境外观众情感共鸣的理念、身份和故事。换句话说，成功不再仅仅以销售数量或专利申请来衡量，而是以所讲述的叙事类型以及它们是否能引发情感连接。

比亚迪的转变微妙但意义重大。曾经以低成本电动车闻名，如今已发展为一个明确聚焦生活方式的品牌。其车型现在拥有如“海豚”和“海豹”等具有全球吸引力的名称，营销策略也从技术参数转向情感体验。传达的信息不再仅仅是“我们擅长制造电动车”，而是“我们理解您在未来出行中的情感需求”。

这一转变至关重要，因为特斯拉的崛起并非仅靠工程实力。它通过创造一种文化现象而崛起。埃隆·马斯克将特斯拉塑造成一个以使命驱动的品牌——建立在气候行动、能源独立和人类未来之上。无论你是否喜欢他，马斯克明白品牌的情感维度往往比产品本身更具影响力。