IAB香港数字大奖2024：以创新与创意共庆数字卓越 | 南华早报

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2024年香港互动广告局数字大奖于3月18日在唯港荟酒店盛大举行，表彰数字营销领域的卓越成就，吸引了逾300位行业领袖参与。这一享有盛誉的颁奖典礼已连续举办三届，旨在嘉奖跨多个竞赛类别的策略、创意、创新及可量化成果。典雅的会场为表彰过去一年本地区最杰出的数字营销活动提供了完美舞台。经过严格评选，DigiSalad与Bupa联合打造的AI驱动Blua健康移动应用脱颖而出，荣膺年度最高荣誉"最佳数字营销活动"大奖。这款革命性健康应用以前沿功能和创新市场推广策略，赢得了用户与行业专家的高度认可。评委们特别赞赏该活动对技术的战略性运用及无懈可击的执行力。

“本届参赛作品充分体现了行业的智慧与创造力，展现了数字营销的无限可能，“委员会顾问Janet Lee表示。另一位顾问的Anita Lam补充道：“香港互动广告局数字大奖不仅旨在表彰卓越，更致力于激励创新。” 本届大奖共收到来自74个品牌的200余件参赛作品，由代表顶尖品牌、代理商及平台的59位评委进行评审。今年新增"最佳社会与环境影响倡导者"及"最高效预算运用活动"两大类别，突显行业对可持续性与资源优化日益增长的关注。这些新增类别反映了当今具有社会意识的市场上消费者与品牌方不断变化的优先事项。渣打银行凭借反诈骗活动斩获社会影响类金奖，该活动通过创新数字渠道有效提升了公众对金融诈骗的认知；而亚洲航空则以"无线索逃脱"活动赢得预算效率奖，生动证明了创意往往能超越巨额预算的效果。

说明：DigiSalad与保柏合作的AI健康应用Blua Health荣获“年度最佳数字营销活动”。

今年一个显著趋势是新品牌的崛起。周生生副总监Fai Leung表示：“新品牌参与度大幅提升，反映出业界对数字创新投资的意愿增强。”Blossom Lane Communications创始人Tim Hung将本届参赛作品形容为“数字生态全面绽放”，凸显行业对数字化转型的日益重视。

业界专家指出，成功的营销活动正将传统营销理念与前沿技术深度融合。评委们一致认为，获奖案例均展现出创新性、战略思维与实际商业价值的完美结合。高力国际市场部主管Cecilia Chan评论道：“优秀的营销活动应当令人难忘，并助力企业达成目标。”香港迪士尼乐园总监Phyllis Ma则着重强调了数据驱动策略的重要性：“最佳案例展示了缜密规划与数据创意运用的结合。”