从动漫到虚拟主播，粉丝文化如何刺激消费并提振日本经济 | 南华早报

在日本，政策制定者和经济学家正密切关注"推活"（oshikatsu）现象，这一行为正日益成为推动消费增长的动力——24岁的松井桃香正是众多为提振经济贡献力量的一员。

松井所属的这个不断壮大的群体主要由二三十岁的年轻人构成，他们热衷于开展支持自己最喜爱名人、动漫角色、可爱吉祥物或任何"推し"（日语中表示崇拜对象）的应援活动。“如果工资上涨，我想更频繁地去外地甚至海外看演唱会，“松井说道。和日本许多上班族一样，她正热切期盼着新一年的大幅涨薪。

在广告巨头博报堂从事与"推活"相关营销研究工作的松井，因工作涉及利益冲突考量，婉拒透露自己支持的偶像团体。

松井桃香在东京一家咖啡馆拍摄她最喜爱的男团曾光顾时，与同事点的蛋糕茶饮及偶像亚克力立牌的合影。照片：路透社

这种在新冠疫情期间成为主流词汇的"推活"热潮…作为一种社会现象，它已引起经济学家乃至日本央行的关注，认为其有可能支撑日本疲软的消费。