我的观点 | 通过Labubu和Molly，中国的泡泡玛特让香港创意触达更广泛受众 | 南华早报

自香港艺术家龙家升创作出Labubu这个长着尖牙的可爱精灵形象以来，十年间它一直是艺术圈的小众宠儿，直到2024年底才在中国内地及亚洲其他地区引发主流热潮。

虽然其突然走红常被归因于韩国女团Blackpink成员Lisa被拍到携带不同版本的玩偶，但Labubu现象背后的真正推手是泡泡玛特——这家中国盲盒公司于2019年成为该品牌唯一的大众市场经销商。中国无可匹敌的玩具生产价值链能迅速将设计转化为量产商品，这也助推了其成功。

这些条件使得龙家升笔下这个毛茸茸、长着兔耳锯齿牙的淘气精灵形象触达了数百万粉丝。据泡泡玛特创始人王宁介绍，公司采用软胶(Sofubi)材质制作玩偶面部，使其更具感染力。这一关键特质帮助Labubu脱颖而出。

Blackpink成员Lisa手持Labubu玩偶。图片来源：Instagram/@labubuofficial

天才艺术家创作出原创作品是一回事，将设计转化为成功品牌则是另一回事。想想米老鼠的首位绘制者、天才动画师乌布·伊沃克斯——他的《威利号汽船》设计固然迷人，但正是凭借华特·迪士尼公司的商业运作，才将其打造成风靡全球的流行文化符号。

可以肯定的是，泡泡玛特不到20亿美元的年收入与迪士尼900亿美元的规模相比微不足道，且这家玩具制造商能否持续创造足以流传后世的新知识产权（IP）仍有待观察。已有迹象表明，Labubu的热潮已开始降温。但泡泡玛特与Labubu创作者的合作证明，通过将商业利益与艺术追求相结合的原创文化产品开发，实现可持续增长是可能的。泡泡玛特财报显示，Labubu所属的The Monsters系列产品线年收入同比激增720%至30亿元人民币，成为这家盲盒零售商最大的收入来源。这一表现超越了另一款由香港设计师王信明（Kenny Wong）创作的Molly系列潮玩。

泡泡玛特去年收入翻倍增长，毛利率达67%，使其成为港股市场上最受投资者追捧的公司。过去12个月其股价涨幅超四倍，全球化扩张表现亮眼——海外收入同比暴涨375%，远超中国内地市场52%的增速。