韩国"均码"服装店引发对瘦身审美标准的担忧 | 南华早报

22岁的大学生李姓女生站在首尔城东区Brandy Melville门店前，神情好奇地说道：“听说这里只卖小码（S号），我想看看自己能不能穿。”

这家意大利女装品牌绝大多数产品仅提供超小码（XS）或小码（S），专为苗条身材设计。自1月3日在韩国开设首家门店以来，该店人气爆棚。即便是工作日，店内也挤满了十几岁到二十多岁的年轻女性。

Brandy Melville颠覆了传统时装营销策略。它不提供适配多种体型的服装，反而倡导"顾客应该适应我们的尺码"理念。

虽然品牌宣称"单一尺码适合多数人"，但实际上只有少数人能穿上。该品牌常被描述为专为瘦削人群服务，或被称作"44码品牌"——在韩国的服装标准中，这是最小尺码，约相当于XS或美码0-2号。

尽管存在争议，这种"单一尺码"策略却取得了商业成功。自2009年在洛杉矶开设首家美国门店后，Brandy Melville十年间已将业务扩展至全球100多个地区。

其复古风格的设计让人联想到青春电影主角造型，特别吸引Z世代（1990年代中期至2010年代初期出生人群）消费者。美国青少年曾发起"Brandy Melville挑战赛"，测试自己能否穿上该品牌服装，一度成为社交媒体热潮。

在韩国，Blackpink的Jennie和Rose等名人帮助提升了Brandy Melville的知名度。照片：Shutterstock