在马来西亚，低价中国品牌在西方主导的商场中走红 | 南华早报

马来西亚高中生努尔·里斯蒂娜·艾莉安算了一笔账：在中国连锁品牌蜜雪冰城，一个甜筒加一杯冰镇珍珠奶茶只需7林吉特（约合1.58美元），而在其他任何地方消费则需花费超过10林吉特。

她的同学艾莉娅·凯扎拉计算后表示认同。本月，她首次跟随艾莉安来到这家位于首都吉隆坡郊区小巷、灯火通明的门店。凯扎拉边喝着奶茶边说：“味道不错而且更便宜。“此时艾莉安正忙着阻止甜筒上的冰淇淋塔在蜜雪冰城标志性的发光招牌——头戴王冠的微笑雪人注视下融化。

这两名15岁的学生都不知道蜜雪冰城是中国品牌，尽管她们注意到该品牌在大吉隆坡地区快速扩张——谷歌地图显示共有20家门店。蜜雪冰城约三十年前创始于中国内陆城市郑州，如今据报道已成为全球门店数量最多的餐饮连锁品牌。在这个西方和东南亚零售商根深蒂固的国家——从吉隆坡的大型购物中心到偏远机场的候机区——中国品牌仍属相对新鲜的事物。

但这个中高收入的东南亚国家消费者发现，过去十年悄然进入市场的中国零售商品质不输外国竞争对手，价格却更为亲民。