日式美妆与韩式美妆对比——但中式美妆会后来居上吗？亚洲品牌因安妮·海瑟薇和防弹少年团成员Jin走向全球，但资生堂和雪花秀如今正面临挑战 | 南华早报

日式美妆与韩式美妆从东方崛起风靡全球。日系推崇极简主义"少即是多"的理念，而韩系则以多步骤护肤流程和炫目潮流强势登场。两者重塑了行业格局，为全球护肤设立了新标准，但如今这些曾经的霸主正逐渐失去往日影响力。

安妮·海瑟薇是日本资生堂品牌代言人。图片来源：资料图片

日式美妆一贯秉持简约高效理念。受韩式美妆启发创立的护肤品牌Prossence联合创始人David Yu解释道，日系美妆"依赖少数成分温和的高品质产品协同作用"，特别适合追求"高效简单、温和亲肤且长效"的人群。资生堂等经典日系品牌秉承补水为核心理念，倡导不过度护理的健康护肤哲学——不玩噱头，只求长效。

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而韩式美妆则奉行截然不同的理念，从精华液到蜗牛粘液的多步骤护理流程应有尽有。正如Yu所言，韩式"多步骤护理"将护肤变成层层补水的仪式"，那些"有趣、高效、视觉诱人的质地"与惊艳西方市场的奇特成分相结合。韩系美妆的优势在于持续创新——雪花秀、悦诗风吟和兰芝等品牌深谙制造话题的艺术，推陈出新的速度仿佛将护肤品当作…最新Netflix热播剧。防弹少年团成员Jin担任韩国美妆品牌兰芝代言人。图片来源：资料图片

日式与韩式美妆的全球崛起可归因于其独特理念和深厚的文化底蕴。日式美妆凭借对品质与传统的不懈追求，成为追求护肤真实性与可靠性的首选。资生堂、SK-II等品牌不仅打造产品，更塑造了行业标杆——这些家喻户晓的名字因坚持永恒简约的卓越品质而备受推崇。

而韩式美妆则乘着潮流与创新的东风腾飞，韩流（如K-pop偶像和韩剧）将无瑕肌肤的福音传遍全球。韩式护肤注重长期养护，与西方"即时见效"的理念形成鲜明对比。正如Yu所言：“韩式美妆强调通过温和补水产品逐步建立健康肌肤屏障，这与西方护肤理念截然不同。”

其核心在于通过每日叠加保湿步骤实现肌肤强韧。Yu指出，在韩国，护肤被视为一种温和的养生仪式。

DamDam大米精华。图片来源：资料图片

日式与韩式美妆共同颠覆全球市场，各自为护肤领域带来充满文化底蕴的新鲜视角。

正如《新加坡时尚芭莎》前编辑、Damdam联合创始人Giselle Go所说，韩式美妆的突出特点在于"趣味创新的产品、多步骤护理流程和快速的产品迭代周期"。这种护肤方式既奢华又充满乐趣——将日常护理转变为个人SPA时光。