从拉布布到哪吒：玩具热潮推动泡泡玛特股价跑赢大盘 | 南华早报

凭借Labubu系列大获成功后，泡泡玛特国际集团在IP衍生品领域再掀热潮。随着消费者争相抢购基于中国影史票房冠军《哪吒2》的玩具，美国顶级投行摩根士丹利将该股列为首选推荐。

据国有平台中国电影数据库周四数据显示，随着《哪吒2》打破本土票房纪录，泡泡玛特推出的相关玩具在1月30日上市数日内即告售罄。这部续作凭借春节档的亮眼表现，总票房已超越《长津湖》登顶影史。

此番热潮重现了泡泡玛特凭借Labubu系列玩具取得的成功——这个露齿而笑的精灵形象风靡亚洲数百万粉丝，包括韩国女团Blackpink成员。这一商业模式助推其海外销售增长，去年其港股股价累计涨幅达350%。摩根士丹利分析师魏震、夏梦等人在报告中指出：“我们预计泡泡玛特将成为全球主要IP持有者首选的合作伙伴，通过IP玩具实现变现并扩大IP影响力。“他们补充说，这一成功凸显了公司在IP战略领域的影响力。

杭州某影院外的《哪吒》电影海报。图片来源：Getty Images

分析师表示，像哪吒这样的第三方IP仅占泡泡玛特收入的15%至20%，但它们有效帮助品牌吸引了新客户。