网络礼物能否媲美数字红包的春节热度？ | 南华早报

*农历新年可谓中国最重要的年度节日，也是观察中国经济的重要窗口。当十多亿人踏上归途、购物消费、走亲访友时，他们的偏好与习惯勾勒出这个国家在几周节日期间的消费图景。本文是该九篇系列报道的第六篇。九篇系列报道。*今年春节假期前夕，一些中国互联网平台推出了新型赠礼功能，但延续千年的春节传统习俗，可能成为其推动线上消费的最新尝试的阻碍。虽然这些新功能让赠礼更便捷，并有望复制微信十年前将春节红包数字化的成功，但十余位受访者的反馈显示，其普及可能面临挑战。

部分被新奇感和便利性吸引的年轻人表示愿意尝试，但也有人认为这与中国的传统赠礼文化不相容。

“春节我更愿意带着实体礼物走亲访友——这是中国人延续千年的传统，而不是空手上门。“50多岁的四川家庭主妇夏继玉（音）说道。

微信上月推出的一项送礼功能，允许用户通过其电商渠道挑选商品、支付款项，并直接将礼物发送给微信好友。淘宝和抖音等其他平台也推出了类似功能，礼品选择涵盖消费品、服装、化妆品和珠宝等。淘宝由阿里巴巴集团所有并运营，该集团还拥有《南华早报》。