“无与伦比的棒”：为何中国消费者痴迷于一家名不见经传的本土超市 | 南华早报

*春节可谓中国最重要的年度节日，也是观察经济走势的风向标。当十多亿人踏上归途、置办年货、聚餐赠礼时，他们的偏好与习惯勾勒出这个国家在几周节日季中的消费图景。本文为九篇系列报道的第四篇。*中国河南省小城许昌的一个午后寒风刺骨。街道上朔风盘旋，裹着厚衣的行人在人行道上瑟缩前行。

但严寒挡不住采购年货的人群。商场外已有数十人排起长队——他们做好了持久等待的准备。附近告示牌显示，商场还需90分钟才开门。

“早上六七点就有人开始排队，比营业时间提前好几小时，“一位维持秩序的商场员工表示。因公司规定，他要求匿名。

这场景看似新款手机发售现场，但引发如此热情的其实是一家名为胖东来的本土超市。

过去两年间，胖东来意外成为现象级网红。在1月28日开始的春节前夕，其门店已成为热门打卡地。