京东推出送礼功能，在农历新年前与阿里巴巴、腾讯展开竞争 | 南华早报

中国电商平台运营商京东于周五在其移动应用中推出赠礼功能，此举使其加入竞争对手阿里巴巴集团的行列，共同应对来自社交媒体巨头腾讯控股的竞争压力，后者上月刚推出类似功能。当用户浏览符合条件的商品时，京东APP会显示"赠送TA"按钮。点击后只需简单几步支付操作，商品即可直接配送给收礼人。

该功能上线正值本月下旬农历新年前夕。此前腾讯于12月低调推出新功能，允许微信用户通过这款超级APP购买并寄送礼物。这一举措引发业界讨论，认为微信正成为腾讯在中国激烈竞争的电商市场中最新利器。

阿里巴巴旗下淘宝市场本月稍早也跟进，升级现有赠礼服务，支持用户代购功能。阿里巴巴持有《南华早报》。北京某春节年货市场。美联社照片

京东新赠礼功能的推出，凸显中国经济增长放缓背景下，网络购物领域竞争日趋白热化。政府对不健康价格战的审查。阿里巴巴和京东等老牌企业已经面临拼多多和字节跳动抖音的激烈竞争。