佐藤桑田如何通过其获奖品牌Setchu连接东西方，提供包容性尺码与亲民设计 | 南华早报

在一个阳光灿烂的香港清晨，当我遇见2023年L威MH大奖得主设计师桑田聪时，他身着自家品牌Setchu的服饰显得格外优雅——对于刚在维多利亚港钓完鱼的人来说，这身装扮可谓既考究又出人意料。“我喜欢时髦造型，“他咧嘴笑着说，“我热爱北面，也钟情巴塔哥尼亚，但那些还是留给其他渔夫穿吧。”

米兰品牌Setchu创始人桑田聪，第十届L威MH大奖得主。图为2023年6月他在巴黎L威MH大奖活动上与模特们的合影。照片：资料图片

我很快发现，这位狂热钓鱼爱好者身上充满惊喜——正如他后来解释的，钓鱼与时尚的共通之处远超想象。他说话带着故土日本的语调，但口音却难以界定：起初我听到的是他在萨维尔街工作多年习得的英伦腔，句尾又带着现居地米兰的意大利语尾音。他2020年正是在米兰创立了Setchu。

广告

“起初我也为自己的英语感到尴尬，但这就是真实的我，“桑田坦言。当我随口提及他迷人的声线时，关于这独特口音形成的故事很快成为对话焦点。“如今41岁的我——去年获L威MH大奖时40岁——终于开始接纳并欣赏真实的自己。”

桑田悟史从盖尔·加朵手中接过2023年LVMH大奖奖杯。照片：资料图片

桑田指出，获奖本身甚至不是最令他振奋的部分——这还是LVMH大奖评审团首次全票通过一位获胜者。“你有过夏天把手机忘在车里的经历吗？“他回忆随之而来的成名瞬间时说道，“当我发表获奖感言时，感觉大腿发烫，原来是Instagram瞬间涌入百万条消息——粉丝数从7000暴涨到2万。”

除了这个关键转折点，刚被任命为佛罗伦萨男装展Pitti Uomo第107届客座设计师的桑田，在步入人生新十年之际确实收获颇丰。他不仅获得全球最大奢侈品集团的认可，赢得LVMH的奖金与导师资源，如今更拥有多位世界顶级设计师作为忠实客户。

“德尔菲娜（LVMH首席执行官）看到我品牌的成长非常欣慰，“他说，“迪奥创意总监玛丽亚·格拉齐亚·基乌里是我的客户。路易威登的尼古拉·盖斯奇埃尔也说’我也想买’。”

Setchu 2025春夏系列。照片：资料图片

正如桑田所言，Setchu大致意为"连接东西方的桥梁”，这个品牌直观呈现了塑造他广阔世界观（以及令人困惑的口音）的多元文化背景。部分设计致敬日本大师，借鉴了三宅一生的实用主义与川久保玲、渡边淳弥的前卫美学，但设计语言始终保持着刻意模糊的独特风格——纯粹属于Setchu。